Según un estudio
Imagen del anuncio del sorteo extraordinario de la lotería de Navidad 2013.
Imagen del anuncio del sorteo extraordinario de la lotería de Navidad 2013.

Tres de cada cuatro españoles jugarán a la lotería de Navidad este año

El 72,5% de los hombres y el 77,9% de las mujeres comprarán décimos para el sorteo extraordinario

Tres de cada cuatro españoles (el 75,3%) va a jugar a la Lotería de Navidad este año, según datos de un estudio de Sigma Dos realizado los días 9 y 10 de diciembre entre 1.000 españoles de más de 18 años y en el que también se constata el excepcional impacto que ha tenido el último anuncio del sorteo, protagonizado por Montserrat Caballé, Raphael, Niña Pastori, Marta Sánchez y David Bustamante.

Comprarán décimos para el sorteo de Navidad el 72,5% de los hombres y el 77,9% de las mujeres. Por edades, jugará a la Lotería de Navidad el 59% de los menores de 30 años; el 80,1% de los españoles de 30 a 44 años de edad; el 79,8% de aquellos que tienen entre 45 y 64 años; y el 76,5% de los mayores de 64 años.

Estos porcentajes de participación en la Lotería de Navidad 2013 son superiores a los de quienes declaran ser jugadores frecuentes de Lotería Nacional en general, lo que refleja el particular atractivo de la Lotería de Navidad para movilizar jugadores poco o nada frecuentes.

El estudio también ha analizado el impacto de la campaña de Loterías y Apuestas del Estado (LAE) de este año. Según Sigma Dos, el impacto de la publicidad alcanza “niveles excepcionales”, ya que el 91,8% de los españoles recuerda haber visto u oído recientemente algún anuncio sobre la Lotería de Navidad. Este porcentaje se eleva al 98,2% en el grupo de 18 a 29 años.

El recuerdo de algún anuncio reciente de Lotería de Navidad es similar entre hombres y mujeres (91,9% y 91,7% respectivamente), y su notoriedad es inversa a la edad: en todos los casos se sitúa por encima del 90% entre los españoles de 18 a 64 años, alcanzando su mayor impacto entre los más jóvenes (18 a 29 años), con un 98,2% de recuerdo. Incluso entre los mayores de 64 años el recuerdo de algún anuncio reciente de Lotería de Navidad (78,7%) es superior a la notoriedad alcanzada por cualquier otra publicidad de juegos de azar.

Además, el 46,6% de quienes han visto u oído recientemente algún anuncio de la lotería lo ha comentado o compartido con alguien, fenómeno que se incrementa con la edad, pasando de un 28,7% entre los mayores de 64 años a un 56% entre los españoles de 18 a 29 años.

La televisión es el medio por el que esa percepción publicitaria ha sido más amplia. Un 90,3% de los encuestados declara haber visto recientemente algún anuncio de la Lotería de Navidad a través de la pequeña pantalla, un 20,5% a través de la radio, un 19,5% en medios digitales, un 16,3% en diarios y revistas, y un 12,9% en las redes sociales.

Internet, con un 19,5%, logra un impacto prácticamente similar al de la radio y supera el logrado por la prensa escrita (16,3%). Y en cuanto a las redes sociales, es importante comprobar que el 12,9% de los españoles recuerda haber visto recientemente algún anuncio de lotería de Navidad en alguna red social, alcance mayor (26,1%) entre quienes tienen entre 18 y 29 años.

Hábitos de juego de los españoles

El objetivo del estudio era conocer los hábitos de juego de los españoles, analizando las modalidades de juego preferidas por la población. Así, un 70,4% de los españoles participa con alguna frecuencia en la Lotería Nacional y de Navidad, elevándose al 75,3% en este último caso.

Por su parte, el 38,7% afirma jugar de vez en cuando a la Lotería Primitiva, Euromillones, Bono Loto y Quinielas. En este ranking de juegos de azar, los cupones, lotos y rascas de la ONCE ocupan el tercer lugar, al ser la opción a la que regularmente juega el 28%. Solo el 2,4% de los españoles participa con alguna frecuencia en juegos digitales.

Por edades, en la Lotería Nacional y de Navidad juegan con frecuencia el 49,5% de las personas de 18 a 29 años, el 76,6% de quienes tienen entre 30 y 44 años de edad, el 76,3% de los españoles de 45 a 64 años y el 71,8% de quienes han cumplido 65 o más años de edad.

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