Aumento del 16,2% respecto a 2012

La publicidad online ya supone el 19,5% del total de inversión en el mundo

Los medios impresos acaparan el 24% de la inversión, la mitad que en 1995

En EE UU la inversión online supone el 23% del total

Un usuario con un portátil
Un usuario con un portátil thinkstock

El total de gasto en anuncios online se situó en 99.000 millones de dólares en 2012 (76.700 millones de euros) en 2012, lo que supone un incremento del 16,2% respecto a 2011. En total, la publicidad online supuso un 19,5% del total de gasto publicitario, según la firma de investigación GroupM, de la multinacional WPP.

El estudio también prevé que el total de inversión publicitaria se incremente a lo largo de este ejercicio. En concreto, un 14,6%, hasta alcanzar un monto de 113.500 millones de dólares (88.000 millones de euros). Esa cifra podría representar cerca del 21% del total de inversión publicitaria este ejercicio.

Por áreas geográficas, en 2012 la inversión online se situó en 35.400 millones, con una participación del 23% sobre el total de tarta publicitaria y un incremento del 10% respecto al año anterior.

Asia-Pacífico tuvo una inversión online de 36.800 millones de dólares y Europa Occidental, 26.600 millones de dólares, según recoge el informe.

La inversión en medios impresos continúa perdiendo cuota en el total de inversión publicitaria. Según el informe, el papel acapara solo el 14% del tiempo medio diario de los usuarios, aunque aún recibe el 24% del total de inversión. Eso sí, ese porcentaje es la mitad del 48% que suponía en 1995, cuando se comenzó a elaborar el informe.

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