Solo internet logra subir, un 3,8%

Ni rastro de brotes verdes en publicidad: cae un 16,7% hasta septiembre

Sigue sin haber buenas noticias en el sector de la publicidad. La inversión cayó un 16,7% en los nueve primeros meses del año, hasta alcanzar un volumen de 2.880 millones, según datos de Infoadex.

No levanta cabeza. La inversión publicitaria registró de enero a septiembre un descenso del 16,7%, hasta alcanzar un volumen de 2.880,6 millones de euros. Supone una huida de 576,9 millones de euros de la industria, según el informe trimestral de Infoadex.

Solo internet se salva de la quema: sube un 3,8% en los nueve meses, hasta alcanzar 220 millones de euros (en este caso solo incluye la publicidad controlada por Infoadex, es decir, formatos gráficos). Supera a la publicidad exterior (216,9 millones, un 15% menos) y está a punto de alcanzar a la inversión en revistas (227,8 millones, con una caída del 17%). También va acercándose a la inversión en radio (274 millones, con caída del 13%).

En otra liga se sitúan los grandes medios: televisión, que lidera el ranking de inversión, ha caído el 18,3%, hasta los 1.338,6 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio, ha sufrido de enero a septiembre una salida neta del 21,0%, hasta los 556,1 millones de euros.

La inversión de las televisiones nacionales en abierto ha caído un 16,5%, aunque aún se sitúa en un importe de 1.204,4 millones con una cuota de mercado del 90%. El mayor batacazo corresponde a las televisiones autonómicas, el 36,3%. En el caso de los canales de pago tuvieron una caída del 15,9%, con un volumen de facturación en 36,2 millones.

Comportamiento de las cadenas de TV

Telecinco se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses, con 607,2 millones, un 14,6% menos. Sin embargo, al caer el volumen total en mayor proporción, la cuota de mercado sube al 45,4%.

El grupo Antena 3 tv figura en segunda posición, con un descenso del 9,7% en el período de enero a septiembre, y una cifra de inversión publicitaria de 448 millones. Su participación de mercado aumenta tres puntos porcentuales, hasta alcanzar el 33,5%.

La mayor caída corresponde a La Sexta, con una bajada de facturación del 39,5%, hasta alcanzar una cifra de 115 millones de enero a septiembre. Su cuota pasa del 11,6% al 8,6%, según Infoadex.