XTB confía en el patrocinio de la Fórmula 1 como potenciador de marca y crecimiento
El patrocinio de la Fórmula 1 (F1) es rentable para potenciar la marca, profundizar la actividad en el mercado en el que se actúa, facilitar la expansión internacional, con un recorte en los plazos de introducción en los países, y para aumentar el crecimiento en los resultados económicos.
Esta es la experiencia del bróker online X-Trade Brokers (XTB), especializado en la negociación de instrumentos financieros y con sucursal en España desde hace cuatro años, que patrocina el equipo Vodafone McLaren Mercedes. Así lo señala Alberto Medrán, director general de Iberia y Latinoamérica de XTB. Medrán expone que esta labor de patrocinio de la Fórmula 1, que dura ya tres años, "ha ayudado a la firma a crecer a doble dígito en España", aunque no especifica la cifra.
Medrán, que tampoco adelanta la cuantía de la inversión del patrocinio en la F1 por "las cláusulas de confidencialidad" firmadas, aunque sí revela que es "potente", subraya que los objetivos están cumplidos. "Está resultando rentable y nos ha servido también para tener más contacto con los clientes".
Medrán señala que es importante elegir bien el equipo a patrocinar, una vez que se decide por la F1. "Hicimos un análisis del equipo que encajaba mejor en los valores corporativos y, en nuestro caso, fue McLaren". El directivo resalta, también, los beneficios de compartir patrocino junto a gigantes mundiales de distintos sectores, con gran proyección de marca. Y si se pudiera contar con un corredor español en el equipo patrocinado, Medrán indica que la satisfacción sería completa. "Pero para nosotros lo importante es compartir los valores de la estrategia de equipo de McLaren. Al final, los pilotos vienen y van".
No cree que patrocinar la F1 sirva para todas las empresas. "La imagen de la Fórmula 1 es de alta tecnología, desarrollo económico o de vanguardia en la técnica y estos valores no son compartidos por todas las compañías. Luego están las barreras económicas y de acceso", aclara.