Cae un 6,7% hasta septiembre, a 3.440,3 millones

La inversión en publicidad no encuentra suelo

La inversión publicitaria cha caído un 6,7% en los nueve primeros meses del año, hasta alcanzar un volumen de 3.440,3 millones de euros. Solo suben internet (un 8,5%) y cine (11,5%).

La publicidad no encuentra suelo. Los medios convencionales (televisión, prensa, radio, exterior, internet...) sufrieron un descenso en la inversión publicitaria total del 6,7% entre enero y septiembre, hasta alcanzar un volumen total del 3.440,3 millones, según los datos de Infoadex.

La televisión, con 1.635 millones de euros, sigue siendo el que mayor porcentaje acapara, un 47,5%. Sufre un descenso en volumen del 7,5%, situándose en cabeza del desplome las televisiones autonómicas, con una bajada de la inversión del 24,4% (hasta los 150,2 millones de euros). La publicidad de las televisiones nacionales en abierto baja un 5,3%, a 1.441,8 millones.

Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado una caída del 12,2%, situándose en 704,1 millones de euros, mientras que radio, tercera por volumen, decrece en el 2,1%.

æscaron;nicamente internet y cine se salvan de las caídas. Internet destaca con un incremento en el período del 8,5% y llega a 212,1 millones de euros (solamente se computa la publicidad gráfica). Cine, el de menor cuantía de inversión dentro de los medios convencionales, es el segundo medio que ha tenido crecimiento, un 11,5%, y ha llegado a obtener una inversión publicitaria de 15,7 millones.

Por cadenas, el grupo Telecinco se mantiene como líder en volumen de facturación en los nueve primeros meses, con 711,0 millones y una cuota del 43,5%. Infoadex no establece la comparación respecto a 2010 porque la base no es homogénea, al integrar este año Cuatro en el grupo.

El Grupo Antena 3, único con crecimiento (de un 1,8%) ocupa la segunda posición con 496 millones de inversión y una participación de mercado del 30,3%. La Sexta sufre una caída de su cifra de facturación del 2,6%, a 190 millones de euros, aunque su cuota aumenta al 11,6%.