Tres empresas pujan por la medición de internet en España

Tres empresas, Kantar Media, ComScore y Nielsen Online, aspiran a hacerse con la medición de audiencias en internet en España, según una nota emitida por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), que han abierto un concurso para elegir a una empresa que se encargue de ofrecer una única medición de audiencias en la web que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español.

Durante el mes de septiembre la Mesa de Contratación Digital, formada por medios de comunicación, agencias y anunciantes, se encargará de valorar las propuestas de las tres compañías y emitirá una recomendación sobre la posible alternativa ganadora a las juntas directivas de AIMC e IAB Spain, quienes decidirán finalmente la entidad que mejor se adapte a los fines y exigencias recogidos en el pliego de condiciones presentado el pasado 1 de julio.

Según este, la empresa que sea elegida medirá la audiencia online en España desde el 1 de enero de 2012 al 31 de diciembre de 2014, con una opción de extensión del mismo de dos años. Durante este periodo, IAB Spain y AIMC se comprometen a velar por el desarrollo de los condicionantes técnicos comprometidos por el medidor, así como por el correcto funcionamiento y consenso de la medición online.