La inversión publicitaria cae un 5,9% en el primer semestre
La publicidad no levanta cabeza. En el primer semestre, la inversión publicitaria de medios convencionales (TV, prensa, radio, internet...) cayó un 5,9% hasta 2.504,6 millones de euros. Solo internet crece.
Televisión, primer medio por volumen de inversión, ha tenido un decrecimiento del 7,4%, situándose en 1.214,6 millones de euros en el primer semestre del año, según los datos publicados por Infoadex. Diarios, segundo medio por volumen absoluto de inversión publicitaria, ha experimentado en el período enero-junio de 2011 una contracción del -11,7%, con una inversión de 465,0 millones. El medio Radio está en tercer lugar por su cifra de inversión, de 220,9 millones, con un descenso del 2,2%.
También caen las revistas (un 2,5% a 200,3 millones); Exterior (baja un 2,2%, a 193 millones); Dominicales (cede un 5,5% a 29,8 millones de euros) y Cine (recorta un 12%, a 10 millones)
æscaron;nicamente el medio internet aumenta, un 12,3%, y alcanza los 170,9 millones de euros de publicidad en el primer semestre del año. En este caso, Internet, solo se incluye los formatos controlados por InfoAdex, es decir, los formatos gráficos.
Telecinco, líder en publicidad
De enero a junio ha decrecido en un 5,4% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 1.069,0 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 88,0%. En el apartado de las televisiones nacionales en abierto se han integrado bajo el paraguas "grupo" los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
El Grupo Telecinco se mantiene como líder en volumen de facturación en los seis primeros meses de 2011. La cifra que ha alcanzado es de 525,5 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 43,3%. No se establece la comparación respecto al mismo período de 2010 porque la base no es homogénea (ya que el grupo integra en 2011 a Cuatro), explica Infoadex.
El Grupo Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 0,6% en el período de enero a junio de 2011, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 366,0 millones y una participación de mercado del 30,1%.
El Grupo La Sexta presenta un decrecimiento de su cifra de facturación del -1,5%, quedándose en una cifra de 143,0 millones en enero-junio de 2011, lo que sitúa su cuota en el 11,8%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los seis primeros meses del año en la cifra de 116,0 millones de euros, con una caída del 21,9%