La inversión del mercado publicitario repunta hasta 2.870 millones

McCann-Ericsson, con 286,7 millones de euros, Bassat, Ogilvy & Mather, con 269,1 y Grey, con 222,4 son las agencias de publicidad que gestionaron más inversiones en España durante 2010.

Pocas novedes con respecto a 2009: Grey sube al tercer puesto desde el cuarto, adelantando a DDB, que desciende al quinto y el total de las inversiones asciende de 2.701 millones de euros a 2.870. A pesar del ligero repunte, las agencias a la cabeza del ranking gestionaron en 2010 menos inversiones que en 2009.

Las cifras corresponden al análisis de las cuentas de 51 agencias de publicidad, que controlan 2.754 marcas de 904 anunciantes, lo que representa un 56 % de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex, la consultora que ha llevado a cabo el estudio. Los datos incluyen la publicidad colocada en todos los medios convencionales: televisión, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet.

Las agencias de medios, que compran los espacios publicitarios, también percibieron en 2010 mayores inversiones que en 2009: 3.690,4 millones de euros frente a 3.557,9, repartidos entre 23 agencias (72 % de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex). Las empresas que coparon el mercado fueron MPG, con inversiones por valor de 754,6 millones de euros, Optimedia, 406,2 y OMD, 324,3. Las tres coinciden con el ranking de 2009.