La publicidad en la red rondará ya los 1.000 millones este año
La inversión publicitaria en los medios digitales rondará ya los 1.000 millones de euros este mismo año, lo que les situará con una cuota similar a la de los medios impresos, según Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
La inversión publicitaria en soportes digitales en España alcanzará por primera vez los 1.000 millones de euros este mismo año, logrando hacerse con un 15% de la tarta publicitaria.
Al menos estas son las previsiones Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), que ayer presentó su estudio anual sobre la inversión de publicidad en la red, elaborado por la consultora PricewaterhouseCoopers (PwC).
Según el presidente de IAB Spain, Javier Navarro, las previsiones del sector para este año son optimistas, con un crecimiento de la inversión de entre el 15% y el 20% respecto a los 798 millones que la industria digital logró captar el año pasado.
Con este crecimiento, los ingresos publicitarios de los soportes digitales se situarán cerca de la inversión en prensa, cuyos ingresos estarán en torno a los 1.100 millones de euros, informa EP. En la actualidad, los digitales ocupan la tercera posición en el ranking de inversión publicitaria por medios, con una cuota del 13,6%, por detrás de los diarios (19,1%) y de las televisiones (42,1%).
IAB Spain también prevé que este año se produzca un incremento de la publicidad en formatos gráficos (display) por encima de los enlaces patrocinados en buscadores, lo que supondrá un cambio respecto a ejercicios anteriores.
En 2010, las búsquedas seguían encabezando el formato en la inversión de publicidad en internet, con un peso del 52,8% frente al 47,2% del formato display.
Dentro de este modelo de publicidad gráfica, la previsión es que el uso de vídeo y reach media supongan un 30% del total. El crecimiento del display en móviles rondará el 35%-40%. Para Navarro, los anunciantes y el medio han demostrado "una mayor madurez", con un aumento en el uso de formatos para una publicidad "más interactiva".
Peso de las 'telecos'
Por sectores, los anunciantes con mayor inversión en medios interactivos en 2010 fueron las empresas del negocio de telecomunicaciones (12,9% del total), automoción (11,5%), transportes, viajes y turismo (10,5%), finanzas (8,5%) y medios de comunicación, enseñanza y cultura (8,2%). Según Navarro, los anunciantes del sector gran consumo y finanzas seguirán ganando cuota de mercado en los próximos años.
El año pasado, Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA y Sony Pictures lideraron el ranking de anunciantes de cada uno de los sectores con mayor inversión. Por primera vez, en la clasificación de los 20 mayores inversores entraron grupos de gran consumo como Unilever y Procter & Gamble.