España reinventa sus destinos turísticos
El desarrollo de propuestas para practicar un ocio más activo, clave en un nuevo concepto de turismo.
Reinventarse o morir. Esta podría ser la expresión perfecta para definir el itinerario de trabajo que han adoptado la mayoría de las comunidades autónomas españolas en los últimos años para relanzar sus destinos turísticos tanto en España como en el extranjero, ser más competitivos, atraer más turistas y, de paso, capear la crisis. Escapadas nocturnas por ciudades como Cuenca, Ciudad Real o Albacete; nuevas estrategias de promoción para huir de los clichés que sufren algunas regiones, como ha hecho Murcia; una fuerte apuesta por los eventos deportivos y culturales e incluso descuentos puros y duros en hoteles y restaurantes, como en Navarra, son algunas de las iniciativas puestas en marcha para impulsar el turismo.
No obstante, el éxito de esta dinamización radica en que "la iniciativa pública vaya de la mano de la privada", señala Eduardo Moret, director general de la empresa de marketing operacional Promotourist.
Ibiza es uno de los destinos españoles que ha decidido abandonar definitivamente el estereotipo, en su caso, de isla de la fiesta, para convertirse también en un destino para los turistas de la temporada de invierno.
El programa Ibiza Slow Breaks, promovido por la Secretaría de Estado de Turismo y el Gobierno balear y dotado con un presupuesto de más de tres millones de euros a desarrollar en cuatro años, contempla la promoción de numerosos eventos culturales (conciertos), el desarrollo de nuevas rutas y excursiones por la isla, así como el fomento de otras actividades como los mercados de artesanía, también de octubre a mayo.
Este oasis de playas cristalinas y sol casi todo el año es uno de los pocos destinos españoles que en plena crisis ha seguido aumentando el número de visitantes extranjeros, alcanzando de enero a septiembre de 2010 los 2,2 millones de personas.
La estrategia de Murcia no se aleja mucho de la ibicenca. Su pretensión es librarse también de cualquier rémora de antiguos clichés, teniendo en cuenta que esta región cuenta con una amplia oferta cultural y de ocio, además del clásico segmento de sol y playa.
La reciente apertura de un parque minero en las Sierras de la Unión es uno de sus principales reclamos culturales para este año. Este yacimiento es una referencia arqueológica que cuenta con 50.000 metros cuadrados de extensión. Agrupa Vicenta, una de las minas visitables más grandes de Europa, situada a 80 metros de profundidad, con galerías, bóvedas de hasta ocho metros de altura y un lago subterráneo de aguas rojas, es uno de los principales atractivos de este centro de ocio.
Esta región también espera atraer este año un gran número de visitantes con la organización de otros eventos culturales. La celebración en mayo del festival SOS 4.8, el Festival de Jazz de San Javier o la octava edición de la Bienal Europea de Arte Contemporáneo, entre otras actividades, son algunos ejemplos.
Por su parte, Cantabria pondrá el acento en la promoción de los valles pasiegos. Allí presentarán la Guía Gastronómica de la comarca y divulgarán información sobre sus rutas para la práctica del senderismo, los paseos para conocer los diversos conjuntos histórico patrimoniales en sus diferentes municipios.
En Castilla y León, líder en el segmento de turismo rural con un incremento del 5,6% de viajeros en 2010, el eje digital está siendo una de sus principales apuestas. El abanico de propuestas reúne un portal informativo, que aglutina casi la totalidad de las iniciativas turísticas de la región; la mayor central de reservas de turismo rural de España y la red social vertical (www.turyou.com), el primer y único proyecto de este tipo en España, así como la plataforma 2.0 de contenidos multimedia.
Excelencia
Los clubes de calidad turística son otra de las herramientas a las que están recurriendo algunas regiones para garantizar la excelencia, que cada día es más demandada por los visitantes. En Castilla-La Mancha ya se ha creado el club enológico, el de salud y bienestar, de turismo activo y, más recientemente, el gastronómico. En Andalucía, una de las actuaciones del Plan Qualifica también recoge su implantación.
Descuentos en el Reino de Navarra
Ofertas en alojamientos, restaurantes, visitas y actividades turísticas son algunas de las iniciativas que Navarra ha puesto en marcha este año dentro de su apuesta por el turismo cultural y de naturaleza. La propuesta, en la que participan unas 850 empresas, ofrece la posibilidad de ahorrar hasta 31 euros por persona, por dos noches de pernoctación: el 20% en el alojamiento, con un máximo de 13 euros, y tres rebajas de seis euros en restaurantes, visitas y otras actividades turísticas, como pueden ser paseos con un guía especializado por los cascos antiguos, rutas de pinchos, entradas a museos o un spa.La Ruta de la Pelota es otra de sus grandes apuestas para este año, un recorrido turístico, cultural y deportivo que llega a 40 localidades mostrando la historia de la pelota en la región.