La city

'Adelante' o el pulso de la radio

Los dos grandes de la banca española siempre se buscan las cosquillas, a pie de oficina y en las ondas de la radio. El último capítulo lo ha vuelto a protagonizar el grupo que preside Emilio Botín. Santander ha decidido utilizar el término Adelante, lema de BBVA. La entidad de Boadilla ha insertado este adverbio en sus cuñas radiofónicas. Su publicidad reza: "Cuando en 2006 decidimos eliminar las comisiones por servicio, sabíamos que tarde o temprano todos los bancos nos seguirían. Por eso, si otros bancos quieren seguir nuestros pasos, adelante". Y el mensaje es doble. BBVA ha eliminado recientemente las comisiones a 3,5 millones de clientes. Pero para más inri, el anuncio se emite en los programas deportivos dominicales. Es decir, los que repasan la Liga BBVA y la Liga Adelante.