Las marcas de fabricantes exportan 13 veces más que las blancas

Las marcas de fabricantes de gran consumo de alimentación, bebidas, droguería y perfumería en España exportan 13 veces más que las marcas de distribución o blancas, según el estudio Impacto económico y social de las marcas de fabricante en España en mercados de gran consumo, elaborado por el Centro de la Marca de Esade.

En concreto, según el estudio, el valor de las exportaciones en el sector del gran consumo en España fue de 18.300 millones de euros en 2008, de los que 17.000 millones pertenecen a las exportaciones realizadas por las marcas de fabricante, lo que supone el 93% de las exportaciones realizadas por el sector.

En relación con el total de exportaciones españolas, las marcas de fabricante exportaron en 2008 el 9% (1,6% del PIB español), frente al 0,70% que exportaron las marcas de distribuidor.

Esade señala además que la cuota de oferta óptima de marcas de distribuidor, entendida como porcentaje de referencias de la marca blanca dentro de una categoría, debería estar en torno al 20%, cuando en la actualidad la media semanal de referencias que sale de caja en una tienda tipo puede llegar a alcanzar el 34%.

Desde 2001, a igual superficie de tienda, el número de referencias vendidas de la marca blanca ha crecido un 84% y las marcas de fabricante tan sólo un 7%.