Promoción de la 'escapada corta'

Madrid adopta medidas para incentivar el turismo

Antonio Beteta, consejero madrileño de Economía y Hacienda, presentó ayer un plan específico de estímulo al turismo que la Comunidad de Madrid desarrollará durante los próximos meses.

Como objetivo, Madrid se propondrá reactivar el mercado, centrándose en recuperar el tráfico de turistas con origen en países con saldo decreciente en el último periodo. Para ello, pretende segmentar la oferta turística y desestacionalizar el tráfico a través de la promoción de la escapada corta (city break).

Por otro lado, también quiere abrir la capital a nuevos mercados y productos (líneas aéreas), así como potenciar el turismo interior y gastronómico. Finalmente, se tratará de unificar la marca Madrid Mad About You y aumentar la visibilidad publicitaria en todos los mercados. Con estas actuaciones se espera "generar cobertura mediática sobre la región", apuntó Beteta. Sólo en el primer semestre llegaron a la comunidad 4,8 millones de turistas.