Playboy busca expandirse en las economías emergentes
Playboy, editor de la revista del mismo nombre, está buscando crecer en el exterior, en Brasil, China e India, y abrir nuevos clubes y casinos en Latinoamérica, dijo su responsable ejecutivo.
"La cultura brasileña es más abierta con respecto a la sexualidad", dijo ayer el responsable ejecutivo Scott Flanders en una entrevista telefónica. "En esos ambientes, la marca Playboy tiene su mayor resonancia". Abrir clubes en Brasil "realmente es una prioridad", dijo.
Playboy, con sede en Chicago, está buscando socios para aumentar los ingresos por las licencias de productos, expandir los clubes y casinos de la marca y desarrollar nueva programación que atraiga a ambos sexos. Las propuestas forman parte de un plan de reestructuración que producirá beneficios para 2011, dijo Flanders.
La compañía está en conversaciones con unos cuantos socios potenciales para abrir más clubes en Latinoamérica. También está en conversaciones con un operador local en Macao, China, que podría abrir un club en un año.
Flanders mencionó a Río de Janeiro y São Paulo como ciudades potenciales en Brasil, el país en el que su revista internacional tiene más demanda. Se negó a dar un marco de tiempo. Playboy sumará clubes en Cancún, México, y Florida este año.
Ayer Playboy anunció que firmó un acuerdo de exclusividad en Asia con IMG Licensing Worldwide para expandir sus licencias de ropa, accesorios y otros productos. El acuerdo ayudará a la marca a crecer en India y China, dijo Flanders. La compañía también intentará atraer más espectadores con nueva programación que resulte atractiva para las parejas, dijo Flanders.