La inversión publicitaria retrocedió un 14,8% en España el año pasado
La inversión publicitaria en España cayó un 14,8% el año pasado, hasta situarse en los 12.706,4 millones de euros, según los datos adelantados ayer por Infoadex, que presentará su informe definitivo a finales de mes.
El impacto de la crisis fue mayor en los medios convencionales (medios de comunicación y publicidad exterior), donde la inversión se redujo un 20,8% y se situó en los 5.628,3 millones. El mayor retroceso lo sufrieron revistas y dominicales, que sufrieron recortes del 34,9% y del 33,7%, respectivamente.
La publicidad en cine cayó un 26,5%, en televisión un 23,2%, hasta los 2.368 millones, y en los periódicos, un 22,1%, hasta los 1.174 millones de euros. El único medio que logró crecer fue internet, donde la inversión aumentó un 8,4%, hasta los 661 millones. La publicidad exterior se contrajo un 22,6%, hasta los 401,4 millones.
La inversión en medios no convencionales (mailing, móvil, patrocinios y similar) se redujo 9,4% y se situó en los 7.078 millones.
Para este año, el panel Zenith Vigía prevé una caída del 5,3%, que dejaría el mercado en los niveles de 1999.