Acciona y su 'Re_volución' llegan a Copenhague
El grupo lanza su campaña de publicidad en el mercado exterior
Acciona quiere repetir a escala internacional el éxito que su campaña de publicidad Re_, diseñada por la agencia McCann, ha tenido en España. Y para ello ha decidido aprovechar como escaparate la celebración de la cumbre de Copenhague, que se inicia hoy, y la posición de la empresa en la lucha contra el cambio climático.
"Lanzamos un mensaje en favor de un futuro sostenible porque nos interesa desde el punto de vista empresarial pero también porque va con la filosofía social de Acciona y porque, realmente, está en juego el futuro de todos", explica el director general de Comunicación e Imagen Corporativa del grupo, Pío Cabanillas.
La campaña internacional de Acciona traducirá al inglés los mensajes que ya manejó en España y los trasladará al público con presencia publicitaria en las estaciones de metro del aeropuerto y del Bella Center de Copenhague, en la propia terminal aérea y en los autobuses de la línea regular que une el centro de la capital danesa con el lugar donde se desarrollará la cumbre.
La publicidad se completará con diez inserciones en los especiales sobre el evento que publicarán medios internacionales como Financial Times, Time, The Wall Street Journal, Newsweek o Forbes, así como con un spot interactivo específico a través de Youtube que será accesible, mañana, en los principales mercados de Acciona: España, Estados Unidos, Reino Unido, Australia y Polonia.
Además, hasta el jueves, el grupo va a tener en marcha un espacio multimedia interactivo en una de las plazas céntricas de Copenhague, con una gran pantalla y un plató en el que se realizarán entrevistas a los ciudadanos para saber qué opinan y qué esperan de la cumbre. La empresa también prevé realizar conexiones en directo con unidades móviles desplegadas por toda la ciudad y quiere emitir testimonios recogidos en otros países.
El marco de la cumbre le va a permitir a Acciona conseguir una relevancia internacional que no lograría de otra manera con un presupuesto ajustado. La empresa no da cifras concretas pero, según los datos que maneja el sector, lograr el impacto que Re_ obtuvo en España con una campaña tradicional de publicidad en televisión le habría costado a la empresa 4,8 veces más. Como referencia, la campaña le ha venido a suponer al grupo que preside José Manuel Entrecanales un tercio de lo que desembolsó en publicidad en el desembarco en Endesa.
"Somos la primera empresa que hemos apostado al cien por cien por una campaña a través de internet", señala Cabanillas, que recuerda que la publicidad en la Red exige una actitud activa por parte de los internautas, lo que permite medir no sólo el impacto de una campaña sino, también, la reacción de los ciudadanos hacia ella.
Los resultados de Re_ en España sorprendieron a los propios responsables de Acciona. Según sus estimaciones, la campaña llegó a 120 millones de internautas repartidos por 176 países, con una penetración del 88% entre los usuarios españoles. El objetivo inicial de llegar a medio millón de internautas en un mes se alcanzó en sólo cuatro días. Una pequeña revolución.
Compromisos vinculantes para la cumbre
Acciona pretende que la cumbre de Copenhague, en la que participará su presidente, José Manuel Entrecanales, en la jornada dedicada a las empresas, se cierre con resultados concretos. Así, el grupo quiere que se fijen objetivos vinculantes, con las herramientas correspondientes, para la reducción de gases de efecto invernadero de forma que se logre un recorte colectivo del 25%-40% hacia 2020 respecto los niveles de 1990.En este contexto, apuesta por compromisos y planes de reducción adecuados al grado de desarrollo de cada país y con suficientes medidas de financiación, transferencia tecnológica y apoyo político.También defiende la puesta en marcha de un sistema de medición y verificación de emisiones que sea creíble, y la creación de un mercado de derechos de emisión "sólido", basado en un sistema de cap and trade entre mercados nacionales y regionales.Acciona reclama también la adopción de medidas políticas que incentiven la eficiencia energética, el uso generalizado de renovables y el desarrollo de nuevos mercados que usen productos y servicios bajos en carbono.Otro de sus objetivos pasa por la protección firme de la propiedad intelectual para facilitar la creación y transferencia de tecnologías limpias. Asimismo, reclama la revisión de los mecanismos de desarrollo limpio (MDL) para que los países en desarrollo reciban las transferencias tecnológicas y financieras adecuadas.
Internacional
Campaña específica de Acciona-Inserciones publicitarias en medios internacionales como Financial Times, Newsweek, Time o Forbes.-Acción ad hoc en Youtube el 8 de diciembre para España, EE UU, Reino Unido, Polonia y Australia.-Publicidad en los principales nudos de transporte de Copenhague.