Los anunciantes buscan publicidad eficaz ante la crisis
La AEA premia la consecución de resultados de las campañas.
"La publicidad es tangible y se puede medir". Con esta premisa, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) entrega cada año los Premios a la Eficacia de la Comunicación Comercial, que reconocen las mejores estrategias de las marcas en sus campañas publicitarias. La condición para lograr un galardón es "aportar los suficientes datos contrastados que cumplan con los criterios de evaluación" del jurado.
Y en esta edición, ante unas previsiones de recorte de la publicidad de en torno al 20% para el ejercicio, los premios toman impulso. "Desafiando como un revulsivo la caída de la inversión publicitaria y demostrando el apoyo del sector frente a la crisis", dicen los promotores del certamen.
La ralentización de la actividad y el batacazo del consumo se refleja en las cuentas de resultados de las compañías, pero la AEA se muestra convencida de que la publicidad puede hacer mucho por minimizar los efectos para las empresas. Campañas para captación de nóminas, depósitos o fondos, para incentivar la venta de coches, de seguros, o promover el uso del teléfono. También moda, refrescos, yogures, donaciones de sangre o vuelos, todo es susceptible de atraer la atención de los consumidores con una campaña de publicidad dirigida a la consecución de unos objetivos definidos.
Según la AEA, las campañas a concurso persiguen estrategias diferentes, como hacerse un hueco de mercado, desbancar a un rival o potenciar las ventas. Eso sí, habrá que demostrar los resultados obtenidos, en términos de ventas, notoriedad o cuota de mercado.
Gala de entrega
En esta edición, cuya gala se celebra el próximo jueves, compiten 51 anunciantes y 44 agencias por hacerse con el Gran Premio. En total, 73 campañas, un 52% de las 141 presentadas. Entre otras, BBVA, Banesto, Coca-Cola, Audi, Fiat, Ikea, Frenadol, Repsol o el Museo Guggenheim de Bilbao.
"Lo más importante", señala el presidente del jurado, Fernando Valdés, director general de Campofrío, "es la esencia de estos premios, la demostración de que la publicidad ayuda a incrementar el consumo y es una gran dinamizadora de la economía".
Reconocimiento a la trayectoria de una marca
Audi, Cola Cao y Danone competirán este año para obtener el premio a la trayectoria publicitaria de una marca: Audi, por su publicidad basada en lo emocional, Cola Cao compite por su perdurabilidad a través de décadas, y Danone, por su concepto de "marca brillante exportada con éxito" a más de 45 países. El año pasado, este premio se lo llevó El Corte Inglés.Por su lado, en 2008 el Gran Premio de Eficacia fue para la campaña Sentido y Sensibilidad de Caja Madrid, realizada por Shackleton. "Mucho humor, ternura y una excelente combinación de medios, fueron las claves del éxito de una campaña al ritmo del conocido dúo Pimpinela", fue la explicación. Con la campaña, la entidad logró hacerse con un importante volumen de negocio de otras entidades mediante la captación de 21.744 nuevos clientes, el 271% del objetivo.