Previsiones

Carat estima un descenso de la inversión publicitaria española de un 19%

La agencia de medios Carat avanzó ayer que la inversión publicitaria en España caerá un 19% respecto de lo gastado en esta partida durante el año pasado. Estos datos responden a una revisión de su anterior estimación de crecimiento, según el cual la inversión española descendía un 16,5%. El año pasado, este gasto ya se redujo en un 13,1% respecto de lo invertido en 2007.

En España, según datos de la agencia, "el descenso está siendo más pronunciado que en el resto del mundo en el periodo 2008-2009". La inversión publicitaria global, según sus cálculos, aumentó sólo un 1% en 2008 y se reducirá en un 9,8% en 2009.

En cuanto a la evolución para el año que viene, "se espera que continúe la debilidad de la demanda y existen fuertes interrogantes sobre el efecto de los cambios regulatorios en televisión". La agencia ha revisado a la baja las previsiones para el conjunto de 2009 "a la vista del comportamiento del mercado en el primer semestre, con una caída cercana al 30%", dijeron.