Las bolsas de Carrefour
Sin duda ha sido una publicidad efectiva. Pero también para sus competidores. Carrefour lanzó a finales de verano una campaña de marketing para anunciar la progresiva retirada de las bolsas de plástico de sus establecimientos. La obligación viene marcada en el Plan Nacional de Gestión de Residuos, pero la compañía francesa la ha aprovechado para recalcar su compromiso con el medio ambiente.
El polémico lenguaje utilizado ha suscitado críticas, pero también aplausos. Los consumidores son conscientes de que las bolsas tienen los días contados y sus competidores están satisfechos por el gasto en publicidad que se han ahorrado. Las iniciativas de retirada de bolsas se suceden, pero ha sido Carrefour la que ha abierto el camino. Aunque también ha corrido con los gastos.