Carrefour y El Corte Inglés, las marcas más relevantes de 2008
Carrefour, El Corte Inglés y Renault repiten por segundo año consecutivo al frente del ranking de empresas con mayor notoriedad publicitaria que elabora la consultora TNS. Este año lo lidera la compañía de distribución francesa. En televisión, la marca más relevante fue el grupo automovilístico galo. Mientras, ING lidera el ranking de internet, El Corte Inglés el de diarios y L'Oréal el de revistas.
Dos empresas de distribución han conseguido ser las más relevantes de 2008. Se trata del grupo de hipermercados francés Carrefour y de la compañía española de grandes almacenes El Corte Inglés, que lideran el ranking de marcas con mayor notoriedad publicitaria en 2008, elaborado por la consultora TNS. El tercer puesto lo ocupa la automovilística Renault.
Esta clasificación (que se elabora a lo largo del año con alrededor de 36.500 entrevistas) contrasta con las cifras de inversión publicitaria, ya que la enseña con mayor inversión es, según Infoadex, Telefónica (173,8 millones de euros), seguida por Procter & Gamble (131,9 millones), L'Oréal (107,7) y El Corte Inglés (96,4).
Hace un año, el ranking de marcas con mayor notoriedad lo lideraban las mismas enseñas, aunque entonces estaba encabezado por El Corte Inglés. Fuera del podium, han quedado compañías como Vodafone, Movistar, Media Markt o Eroski. Estas dos últimas marcas escalan respecto a 2007, desde la décima y la undécima posición que ocupan un año antes.
Por medios, en televisión, al frente del ranking de marcas con mayor notoriedad está el fabricante de coches francés Renault. Le siguen Coca-Cola, El Corte Inglés y Seat. De hecho, el sector automovilístico es el más relevante en el medio televisivo, ya que entre los 10 primeros anunciantes se colocan otros dos fabricantes: el francés Citroën (séptimo) y el alemán Audi (octavo).
En internet, banca y telecomunicaciones copan el ranking de notoriedad, encabezado por ING. Por detrás se sitúan las principales operadoras: Orange, Vodafone, Movistar y Telefónica. Mientras, en diarios, El Corte Inglés, Renault y Viajes Marsans son las marcas más notorias. Por su parte, la cadena de distribución española se sitúa al frente en publicidad exterior.
Gran parte de los anunciantes más relevantes se repiten independientemente del medio publicitario. Aunque en determinados casos, como en las revistas, se incluyen empresas que no aparecen en otros formatos. Así, el ranking de notoriedad en revistas está liderado por la marca francesa de cosméticos L'Oréal, seguida de El Corte Inglés, Lancôme (firma que también pertenece al grupo L'Oréal) y Chanel. Otras dos firmas vinculadas a la cosmética y la moda también se colocan entre las más relevantes en este medio, Nivea (sexto) y Christian Dior (décimo).
La consultora TNS señala, por ejemplo, que algunos sectores se asocian, fundamentalmente, con determinados medios. Así, la publicidad directa está dominada por empresas de distribución. Además de las que lideran el ranking general (Carrefour, El Corte Inglés, Media Markt y Eroski), también aparecen Dia, Lidl, Alcampo e Hipercor en la lista, junto con a la cadena de alimentación a domicilio Telepizza y la empresa textil por catálogo Venca.