Comercio exterior

Los deportistas impulsan la imagen de las empresas españolas en EE UU

Los deportistas españoles son los principales valedores de la imagen de las empresas españolas en Estados Unidos, según un estudio de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) entre sus más de quinientos socios.

Pau Gasol celebra una canasta.
Pau Gasol celebra una canasta.

Entre las principales figuras citadas en el informe se encuentran el tenista Rafael Nadal, el jugador de baloncesto Pau Gasol y el piloto de fórmula-1 Fernando Alonso, a los que se asocia valores como juventud, equipo, innovación, creatividad y talento.

Otra de las iniciativas para reforzar la imagen de España en Estados Unidos es a través de las embajadas y oficinas comerciales.

Para los encuestados, la marca España refleja una combinación de valores europeos y latinos que se deben promover en el mercado de Estados Unidos.

El estudio de Dircom es consecuencia de la colaboración que mantiene con el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) y el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para la elaboración de un Plan de Comunicación de la Marca España en Estados Unidos.