Desigual congela las aperturas en España
El grupo crecerá en países europeos menos dañados por la crisis.
Berlín, La Haya o Múnich son algunas de las principales plazas a conquistar por la firma de moda Desigual. La cadena catalana se ha propuesto abordar mercados menos dañados que España por la crisis del consumo para continuar ganando terreno entre el público juvenil. 'El mercado español va a sufrir más que otros países. En los últimos años hemos crecido más que el resto y la perspectiva actual es de menor crecimiento y mayor tasa de paro que la media europea', explicó ayer su consejero delegado, Manel Adell. El grupo, fundado por el diseñador suizo Thomas Meyer, dispone de una red de 100 locales, de los que 78, en propiedad, se hallan en la Península. 'En España todavía hay oportunidades, pero no va a ser nuestro centro de inversión', puntualizó. El resto de establecimientos se encuentran repartidos entre Italia, Francia, Reino Unido y Países Bajos, aunque también ha logrado dar el salto a Oriente Medio mediante franquicias. En esta área geográfica ya ha inaugurado establecimientos en Dubai, Bahrein y Arabia Saudí.
Adell es consciente de que el sector y la firma que representa tiene ante sí 'semanas difíciles, con muchas incógnitas'. Según sus pronósticos, el grupo cerrará 2008 con un incremento de los ingresos del 75%, hasta los 150 millones de euros, aunque no se atreve a decir cual será el comportamiento de la compañía en 2009. Su ritmo de aperturas dependerá de la financiación bancaria y de cómo evolucione el consumo en los próximos meses, aunque le gustaría poder destinar la misma cantidad, un total de 25 millones de euros, a financiar su expansión. 'Lo que viene es una tormenta. El próximo año va a ser difícil'. El directivo detecta que existe un menor tráfico en las tiendas. 'No somos inmunes a la crisis'.
La incertidumbre económica ha hecho que Desigual no concrete el número de aperturas previstas para el próximo año y que haya optado por plantear planes trimestrales y no una única hoja de ruta anual. El directivo es consciente de que no podrá igualar el número de aperturas de 2008, un total de 52, y que probablemente sumará entre 30 y 40 tiendas a su red en 2009. 'Serán cada vez más grandes y en mejores ubicaciones', concretó. La crisis, en su opinión, está propiciando que salgan al mercado nuevas ubicaciones para sus locales, a los que la compañía no podía acceder hasta la fecha. En paralelo a su inauguración de tiendas propias, la compañía está trabajando para hacerse un hueco en los principales centros comerciales del continente asiático. El grupo ha logrado estar presente en los principales grandes almacenes de Japón, Takashimaya, o los Parkson de Malasia, puntos de venta que se sumarán al establecimiento que abrirá en Singapur. Asia es uno de los mercados en los que está evaluando la posibilidad de franquiciar.
La nueva apuesta del grupo, que también dispone de presencia en 4.000 tiendas multimarca, ha sido lanzar una colección para niños. No plantea abrir locales específicos para este segmento de mercado, sino integrar los espacios dentro de sus tiendas.
Sin noticias de la demanda de Custo
Pese a que la enseña de moda Custo Barcelona, amenazó en verano con presentar una demanda contra Desigual por imitación sistemática de la marca y de sus productos, la firma del diseñador Custo Dalmau no llegó a hacer efectiva finalmente su amenaza ante los tribunales. Adell explicó que las declaraciones de Custo, quejándose sobre la imitación de su modelo de negocio, 'no tenían ningún fundamento. No entendimos a qué se debían sus declaraciones'. Al igual que Custo, los orígenes de Desigual se centran en el diseño de camisetas. La compañía que encabeza Adell inició sus primeros pasos de la mano del diseñador suizo Thomas Meyer que hoy en día es el principal accionista de la empresa. Por su parte, Adell cuenta con una participación minoritaria.