Los anunciantes premian la campaña de publicidad más eficaz
¿Cómo aumentar las ventas cuando más se necesita? Es la respuesta que busca encontrar la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la décima edición de los Premios a la Eficacia de la Publicidad, que hoy celebra la gala de entrega de premios. En total son 140 las campañas presentadas por 100 anunciantes y 74 agencias para optar a un galardón.
Los criterios para que una campaña se haga con un premio son, a juicio de los organizadores, especialmente relevantes en la actual situación económica: hacer que una empresa venda más, lograr un hueco desplazando a la competencia, alcanzar mayor notoriedad... Por ello, explica la asociación de anunciantes, se seleccionan aquellas campañas que 'realmente demuestren que consiguen el objetivo propuesto', no sólo los anuncios que son 'en apariencia impactantes'.
Ejemplos de grandes Premios de la Eficacia en anteriores ediciones son las campañas de Ron Malibú 'en el Caribe nos tomamos la vida de otra manera'; Viajes Iberia, con su personaje Jacobo Torres entrevistando a la reina de Inglaterra, BMW con 'me gusta conducir', o Amo a Laura de MTV.
La AEA explica que 'cada sector es muy diferente a la hora de innovar o hacer crecer su comunicación', y aplica diferentes planteamientos, de ahí que se creen distintas categorías: de las 140 campañas presentadas, 48 casos compiten en Eficacia en Comunicación Comercial y 30 en Eficacia en Comunicación Comercial Bajo Presupuesto, otros 30 en Eficacia en Medios, 14 en Regional/Local, seis en Internacionalidad, y otras seis en Responsabilidad Social y en Adaptación de una campaña internacional para España.
En total se repartirán 32 trofeos, evaluados bajo los criterios de retorno, dificultad, innovación, demostración, medición, medios de comunicación empleados y presentación. Félix Muñoz Lázaro, director de servicios de marketing de Telefónica, preside el jurado.