McCann Erickson vuelve a encabezar el ranking de inversión publicitaria en España
McCann-Erickson repite puesto al frente de la clasificación de agencias que más volumen de facturación gestionan en España. La red del grupo Interpublic volvió a ser en 2007 la agencia que más inversión gestionó, con 483 millones de euros, un 5% más, según los datos de Infoadex publicados ayer. También repitió en el segundo puesto del ranking Bassat Ogilvy, red del grupo WPP, con 309,65 millones de euros, que representa un incremento del 7,4% respecto a la inversión gestionada en 2006.
Donde sí hubo cambios fue en el tercer lugar de la clasificación, que pasó a ocupar DDB, con 277,8 millones de euros, frente a los 229,8 millones de un año antes. Desplaza así del tercer puesto a Tapsa, que ha reducido el volumen gestionado un 2%, hasta 225 millones de euros, y pasa del tercer al sexto puesto, conforme a los datos de Infoadex.
El cuarto y quinto lugar los ocupan Publicis España (255,8 millones) y Grey (245,98 millones) mientras que Euro RSCG España (216,3 millones) y Sra. Rushmore (209,35 millones) se sitúan séptima y octava.
Las agencias de medios, por su parte, están encabezadas por Media Planning, con 1.031 millones de euros de inversión imputada en 2007. Le siguen Optimedia, con 507,08 millones; y Mediaedge:cia, con 500 millones.
El total de inversión gestionada por agencias creativas en 2007 ascendió a 3.621,6 millones de euros, un 8% más. En cuanto al volumen gestionado por las agencias de medios, ascendió a 5.245 millones, con un aumento del 12%.
La consultora deja claro, en cualquier caso, que los datos 'no son, ni pretenden ser, el reflejo de la facturación o de los ingresos totales de las agencias'. Los datos parten de la propia declaración de cada agencia y el concepto 'inversión publicitaria gestionada' solamente se valora el servicio de compra. Además, el estudio 'contempla únicamente la inversión en medios convencionales controlados por Infoadex', y no incluye 'ni la inversión en medios no convencionales, ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios' de las agencias.