La publicidad sufre una brusca caída del 6,5% en el primer semestre
Ha sido un descenso significativo, del 6,5%, más aún si se tiene en cuenta que el año pasado se creció el 9,3% en igual periodo. La inversión publicitaria no escapa a la crisis económica y casi ningún medio se salva de las caídas (menos internet y las televisiones temáticas). TVE es la cadena que más sufre, al bajar un 13,8%.
Pasar de tasas de crecimiento del 9,3% en el primer semestre de 2007 y del 5,5% en 2006 a terreno negativo. La inversión publicitaria en medios convencionales ha sufrido de manera brusca el parón económico: retrocedió el 6,5% en los seis primeros meses de 2008, hasta los 3.644,7 millones de euros, frente a los 3.898,5 millones del año pasado en igual periodo.
Según Infoadex, internet -con un avance del 28,3%- y los canales temáticos -con un alza del 12,1%- son los únicos medios que han superado la desaceleración y que se apuntaron crecimientos en los seis primeros meses del año.
En este contexto, la televisión, que acapara casi la mitad de la tarta publicitaria, sufrió un retroceso del 4,1%, hasta alcanzar los 1.705,9 millones de euros de inversión. Los canales nacionales, que se anotaron un descenso del 3,5%, se comportaron mejor que los autonómicos, que bajaron un 8,9%.
Internet y los canales temáticos fueron los únicos medios con crecimientos
Diarios, el segundo medio en importancia con un peso del 22%, sufrió un batacazo en su inversión, un 16,2%, hasta situarla en 805,8 millones. Aún así, la mayor caída correspondió al cine, que vio recortar su inversión un 43%, a los 11,1 millones. También cayeron las revistas (-4,5%), radio (-3,3%), exterior (-3,1%) y dominicales (-14,3%).
Televisión Española fue la cadena nacional que más sufrió: redujo su inversión publicitaria estimada un 13,8%, hasta alcanzar los 328,6 millones de euros. La cadena pública continúa ocupando la tercera posición por inversión. Además, el efecto en la participación del total de la publicidad es notable: redujo su cuota más de dos puntos, del 21,4% del primer semestre de 2007 al 19,3% en 2008.
En el polo opuesto se sitúan las dos televisiones más nuevas. Cuatro registró un avance del 22,7% y un volumen de inversión publicitaria de 183,6 millones, con lo que elevó su cuota desde el 8,4% hasta el 10,8%. Por su lado, la Sexta registró una cifra de 85,5 millones, un 37,9% más, con una participación en el mercado del 5%, desde el 3,5% anterior.
Telecinco lidera el volumen de negocio publicitario en televisión, con un total de 536 millones de euros, lo que supuso un recorte del 2,5% entre enero y junio. A pesar del descenso semestral, la cadena propiedad de Mediaset aumentó su cuota del mercado publicitaria hasta el 31,4%.
En segundo lugar se sitúa Antena 3, con una inversión estimada de 402 millones, un 10,6% menos. Logra una participación del mercado del 31,4%, por debajo del 30,9% del primer semestre de 2007.