Ikea proclama su 'República Independiente' en El Sol
El anuncio del grupo sueco gana el gran premio de TV, y los soportes interactivos brillan con luz propia
Apenas se habló de crisis económica, ni de freno del consumo, ni siquiera de inversiones publicitarias. Allí se iba a tratar otro tema y así ocurrió: creatividad por encima de todo. Y, precisamente ahora, creatividad en publicidad para vender más.
La 23 edición del Festival El Sol, celebrado en San Sebastián, otorgó el gran premio de televisión a la agencia *SCFP España por su campaña para Ikea En el salón no se juega, que fue también una de las más aplaudidas en la gala celebrada en el Kursaal la noche del sábado. Además, el palmarés dio alguna pista sobre las futuras tendencias en comunicación: por un lado, que los soportes interactivos son ya un medio fundamental para transmitir mensajes y recibir respuesta del consumidor; por otro, el reparto de soles entre España, Argentina, Brasil, México, Chile y República Dominicana reforzó la dimensión latinoamericana del certamen. 'Ya nadie va a tener la excusa de que el festival era para España y Argentina', argumentó Carlos Pérez, de BBDO Argentina, presidente del jurado de gráfica y radio.
El gran premio de televisión fue para la República Independiente de Ikea como reivindicación de 'la libertad dentro de tu casa', y como 'himno de la contemporaneidad, de que las reglas han cambiado', según Rafa Antón, director creativo de Vitruvio Leo Burnett y presidente del jurado de TV. Además, el grupo sueco ha forjado 'un territorio de marca potente' que resuelve la comunicación de un sector como el del mueble de forma 'emocional, más latina'.
El Sol de Platino se lo llevó un concurso de Atrapalo.com realizado por Doubleyou, el primero que no sucede en televisión
El Sol de Platino a la mejor campaña multimedia fue para Doubleyou por su trabajo para Atrapalo.com El primer concurso de televisión que no sucede en televisión. Una formato consistente en una competición en la web, a la que se hacían referencias diarias en Cuatro y con anuncios en prensa y radio. El trabajo 'utiliza la integración de medios de forma revolucionaria', explicó Rafa Antón. 'Permite derrumbar barreras en la comunicación'. Carlos Pérez añadió que si 'la publicidad 2.0 es un lugar nuevo', Atrapalo representa el punto 'hacia donde tenemos que ir'.
El gran premio en soportes interactivos fue para Grupo W de México por Quién es Fermín, para Rexona Power de Unilever. 'El nivel ha sido mucho más alto de lo que me esperaba', reconoció Joakim Borgström, director creativo de Wieden + Kennedy Amsterdam y presidente de la sección. 'El cruce del mundo online-offline ha sido brutal'.
Por su lado, el principal galardón de gráfica exterior fue para BBDO Chile para Playstation 3 por sus piezas Orcos y Soldados, y en diarios y revistas, para la brasileña AlmapBBDO por su trabajo para Havaianas. En radio, el jurado optó por la campaña de Lowe Mexico para Axe y el gran premio de planificación de medios se otorgó a Ymedia España para ING Direct. En marketing directo, la ganadora fue Shackelton por Sentido y Sensibilidad de Caja Madrid y el de marketing promocional a Pages, de la República Dominicana, para la banda ancha de Tricom. El primer gran premio de Relaciona Públicas de El Sol se concedió a Señor Goldwind para NH Hoteles. La agencia más premiada fue Shackelton, y Unilever obtuvo el premio al anunciante del año.