El sector del lujo confía en China, Rusia e India para capear la crisis
Las firmas de lujo esperan poder compensar la ralentización de sus dos principales mercados, Estados Unidos y Japón, con el alza de las economías emergentes.
En las últimas semanas, la industria del lujo está analizando cómo afectará la situación financiera a los principales fabricantes de moda de alta gama, relojes o coches deportivos, ya que expertos del sector han puesto en duda la viabilidad de que la población de mayor poder adquisitivo de China, India y Rusia tenga la capacidad económica suficiente para reemplazar el consumo de los países desarrollados. Sin embargo, directivos de algunas de las principales firmas del sector han mostrado en Tokio su optimismo.
'El negocio del lujo ha crecido más rápidamente que la economía mundial y creo que es una tendencia que ha llegado para quedarse', aseguraba Toni Belloni, director de Moët Hennesy Louis Vuitton (LVMH). La firma gala cerró el primer trimestre del año con un avance de su volumen de negocio del 12%, hasta alcanzar los 4.002 millones de euros. Pero no todas las empresas son igual de positivas. Una de las principales enseñas de joyería, Bulgari, elevó sus ventas un 3% durante el último trimestre, mientras su beneficio se resintió un 4,6% y se situó en 22,8 millones de euros.
'A pesar de la crisis, seguimos creciendo, pero tenemos que cambiar el modelo de negocio y estamos ampliando nuestra presencia en nuevos productos, como los complementos de piel, las gafas o los perfumes', señalaba en Tokio Ermenegildo Zegna, consejero delegado de la firma de moda italiana. Zegna es una de las compañías, junto con Armani, Bulgari o Gucci que cuentan con locales propios en las principales áreas comerciales de Tokio, una de las capitales en las que más se está notando la caída del consumo. 'Japón aún es un mercado que cualquier firma de lujo tiene que tener en cuenta', reconocía, Patrizio di Marco, presidente de Bottega Veneta.
Tiffany busca crecer en Europa
No todas las firmas de lujo miran hacia los emergentes mercados asiáticos para apuntalar su crecimiento. El grupo de joyería estadounidense, Tiffany & Co, pretende incrementar su presencia en Europa, donde sus ventas en el último trimestre se apuntaron un alza del 38%. Dentro de esta estrategia, España es uno de sus objetivos, ya que la firma, popular por sus diamantes, abrirá el próximo otoño su primer local en Madrid. En concreto, el establecimiento estará situado en la considerada milla de oro de la capital, la calle de José Ortega y Gasset.