Bankinter se viste de gala
Presentará en la junta su nueva identidad sonora y olorosa
Qué mejor ocasión que la junta de accionistas para vestirse de gala. El banco aprovechará la reunión anual con sus inversores, que se celebrará el próximo 17 de abril, para presentarles la nueva melodía y el nuevo aroma Bankinter.
'Queremos transmitir nuestros valores y personalidad singular en todo lo que hacemos o decimos', aseguran en la entidad. 'Bankinter es, habla y se siente diferente', reza uno de sus nuevos eslogan. Será por ello por lo que uno de los principales bancos franceses, Crédit Agricole, se ha sentido tan atraído por esta entidad que quiere reivindicar en sus oficinas su color de identidad, el naranja.
Para transmitir su peculiaridad ha optado por expresarlo a través de la música y el perfume, dos combinaciones que se mezclarán en sus oficinas con un objetivo: incrementar el reconocimiento e identificación de la marca por parte de sus clientes.
'Recordamos el 5% de lo que vemos, el 2% de lo que oímos y el 35% de lo que olemos. Por eso en Bankinter nuestra marca huele diferente', declaran en la entidad. Los responsables del grupo que preside Pedro Guerrero han elegido un olor acorde a su color. La hoja de naranjo. Es una personalización del aroma Orange Blossom.
La empresa elegida ha sido A de Aroma, presidida por Juan Miguel Antoñanzas.
Pero además, las sucursales tendrán música. 'La armonía se ha concebido a partir de problemas matemáticos musicales resueltos armónicamente. Se trata de una fórmula rítmica que se repite en rotación, de forma que los motivos musicales empaticen con la tonalidad de sus notas vecinas. La aplicación estratégica e inteligente de la modulación hace que la música suene diferente y los cambios de acordes sorprendan', explican fuentes del banco.
El autor de la melodía de Bankinter es Pablo Salinas, de 28 años de edad.
El objetivo: incrementar el reconocimiento e identificación, diferenciar la marca de forma sonora, utilizar la misma melodía como herramienta para publicidad y audiovisuales y crear atractivo emocional.
Olor y melodía representan 'los valores del banco. Agilidad, entusiasmo, integridad y originalidad', declaran orgullosos en Bankinter.
Pero, además, la entidad estrena vestido. Toda su red está cambiando su fachada, decoración y estructura interior, con espacios más abiertos, y con el naranja predominando en mobiliario paneles de anuncio y fachadas, que destacan por ser de cristal de un llamativo color butano. En febrero ya se habían cambiado el 41,6% de las fachadas, y durante este mes se iniciaba la modificación del interior de las oficinas.
En la junta, a diferencia de lo que se podía prever en un primer momento, será tranquila. A ella asistirá por primera vez y como máximo accionista Crédit Agricole, que posee el algo más del 20%, y tiene autorización para llegar al 29,9%.
El grupo francés no tomará la palabra en este acto, y optará por aprobar todos los puntos del día de la junta. Quiere establecer una alianza con el banco, pese a que la dirección y resto de accionistas, entre los que está Jaime Botín, con el 16,3% y autorización para llegar al 24,9%, son reacios. El único sindicato del banco, CC OO, sí hablará en la junta.