El Foro de las Marcas pide a la Administración más acción conjunta en el exterior

El director general del Foro de las Marcas Renombradas, asociación que agrupa a 85 enseñas líderes españolas en alianza con las administraciones , ha pedido a los poderes públicos que apliquen el 'cobranding marcas compartidas' a la imagen del España en el exterior. Así lo aseguró Miguel Otero, quien señaló que el Foro quiere 'proponer a las Administraciones Públicas que se aprovechen de las enseñas Zara, Telefónica, Iberdrola, IESE...', para mejorar la percepción de España y, por ende, de los productos españoles.

'Las marcas no tienen por qué hacer esfuerzos por decir que son españolas', dijo. Pero 'el gran fallo de este país es que se vende mal', añadió, durante la presentación en Madrid de la versión española del libro El Glosario de las Marcas, editado por LID Editorial Empresarial, en colaboración con el Foro e Interbrand.

Por su parte, Gonzalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, que ha participado también en el libro, señaló que 'necesitamos marcas'. Y agregó: 'tenemos que cambiar el chip, centrarnos en el punto de vista marquista y no de la industria', señaló y citó que sólo Zara aparece en el ranking global de marcas elaborado por Interbrand.