La Olimpiada de 2008 elevará el peso de la TV en publicidad al máximo

Los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 elevarán la participación de la televisión en el total inversión publicitaria mundial desde un 37,9% que representa en 2007 a un 38,2% en ese ejercicio, lo que constituirá un récord histórico, según las previsiones de ZenithOptimedia. Y ello a pesar de que la TV se enfrenta a numerosos retos como son la migración de telespectadores de canales generalistas a cadenas temáticas y la competencia de internet.

No obstante, en determinadas regiones, la televisión perderá peso. Para 2008, los expertos indican que la inversión en este medio bajará hasta situarse en un 32,4% del total de inversión publicitaria (con una caída del 0,3%) en Norteamérica y en un 30,4% en Europa Occidental (-0,5%).

La firma especializada ha revisado al alza las anteriores predicciones en internet: los analistas estiman un crecimiento del 29,9%% para 2007 (frente al 28,6% de hace tres meses) y un crecimiento del 85% entre 2006 y 2009 (frente al 82% anterior).

La prensa escrita, señala el informe, es quien más está sufriendo el auge de internet. La participación en el total inversión publicitaria de los diarios bajará desde un 29% en 2006 a un 26,2% en 2009. La publicidad exterior, por su parte, aumentará la inversión desde un 5,6% a un 5,9% en el mismo periodo.