Aegis compra la española Metra Seis para reforzarse en la investigación de mercado
Un paso más en el proceso de concentración del sector de marketing y comunicación. La multinacional británica Aegis, propietaria de la agencia de medios Carat y de la firma Synovate, anunció ayer la compra de la española Metra Seis, la mayor empresa independiente local en investigación de mercados, según un comunicado de la empresa.
Aunque el precio de la adquisición de la compañía no fue revelado, el grupo británico señaló que Metra Seis cuenta con activos valorados en 3,4 millones de euros. Metra Seis será integrada en la filial de Aegis Synovate.
Aegis destaca la fuerte posición de la española, que cuenta con una plantilla de 75 personas, en el sector automovilístico y de bienes de consumo. Para la compañía británica, esta fortaleza será complementaria a la oferta de Synovate.
'Metra Seis es una buena adición a Synovate España', señaló Robert Lerwill, consejero delegado de Aegis, 'y dará lugar a un nuevo jugador altamente competitivo. Nuestros clientes en España se van a beneficiar de la combinación de las herramientas y conocimiento global de Synovate con la experiencia local desarrollada por Metra Seis', añadió ayer el directivo.
Metra Seis era hasta ahora una empresa de investigación de mercado de capital totalmente español, fundada en el año 1964 y, según su página web, en términos de facturación la primera del sector en España.
Además de automoción y consumo, la empresa trabaja de forma continuada en los sectores de equipamiento, distribución, financiero, medios de comunicación, sociopolítico y farmacéutico.
La compañía cuenta con sedes técnicas en Madrid y Barcelona y oficinas de campo, además de en estas dos capitales, en Valencia, Sevilla, Oviedo y Bilbao.
Synovate, por su parte, filial de Aegis especializada en investigación, está presente en España desde 1986 donde cuenta con 94 empleados a tiempo completo. La división está presente en 51 países y en 2006 tuvo una facturación total de 401 millones de libras (575 millones de euros), un 21% más, gracias a las adquisiciones.
Un negocio de rápido crecimiento
La investigación de mercados se ha convertido en un área de rápido crecimiento para las empresas de publicidad y comunicación. WPP, por ejemplo, ha señalado que quiere reducir su dependencia del negocio tradicional de publicidad (agencias de creatividad) y centrarse más en este segmento, que incluye la generación y venta de información a las empresas para ayudarles a gastar sus presupuestos de publicidad de manera más eficiente. La primera del mundo en el sector, según el ranking Honomichl Global, es la holandesa Nielsen (antes VNU), que ha pasado a manos del capital riesgo, seguida de Taylor Nelson Sofres, que aparece habitualmente en las quinielas como candidata a ser comprada. Synovate se sitúa en octavo puesto de esta lista.