Easyjet hace votar a los madrileños
La aerolínea convoca elecciones para que los usuarios elijan sus nuevas rutas
Easyjet está de elecciones. Aprovechando el ambiente que vive el país antes de los comicios del próximo domingo, a la segunda aerolínea de bajo coste se le ha ocurrido convocar para hoy su propia jornada electoral, con el propósito de tomar el pulso a los clientes y fijar sus próximos trayectos.
Su equipo español, dirigido por Arnaldo Muñoz, pondrá a lo largo de la mañana una urna en la zona de intercambiador de Nuevos Ministerios (Madrid), a fin de que el público elija su destino preferido y lo vote. La ruta más votada será la próxima conexión que inaugure la aerolínea de bajo coste desde su centro de operaciones de Barajas.
'Teníamos unos slots (derechos de vuelo) desde Madrid hacia las Islas Baleares que no habíamos usado. No sabíamos cuál era el trayecto más interesante para inaugurar', dicen en el departamento de comunicación de la compañía. 'Así que decidimos dejar que el público lo eligiera por nosotros'.
El montaje promocional simulará un proceso electoral. La aerolínea extenderá desde las nueve de la mañana hasta las 12 de hoy una urna en el hall de Cercanías de la Castellana (Madrid), y aparecerán tres candidatos vestidos con camisetas diferentes que defenderán las bondades de cada uno de los destinos a elegir. Los usuarios de transporte público podrán dar su voto a Menorca, Palma o Ibiza. 'Son sólo tres destinos a elegir en estas elecciones, aunque no descartamos hacer más acciones promocionales de este tipo para que el público opte por otras conexiones futuras', señalan en la aerolínea.
A la vez, esta propuesta le servirá a Easyjet como acción publicitaria de marca entre los usuarios de transporte público. Es precisamente este tipo de cliente el objetivo de la aerolínea de precios bajos. 'Los usuarios que se mueven en el metro o en tren de cercanías son jóvenes estudiantes a quienes les interesa los vuelos baratos. El trayecto hacia las Islas que proponemos está dirigido a este target', explican en la empresa británica.
Hora 'golfa'
Otra de las razones por la que la compañía busca a este tipo de cliente joven para comercializar estos vuelos es porque, además, de ser más económicos, tienen horario nocturno. Los slots que logró Easyjet de AENA están concebidos para volar a las 10 de la noche desde Madrid y a las 12 de la madrugada desde las Islas. Justo a estos jóvenes que toman el metro todos lo días para ir a la Universidad les importa bien poco viajar tarde, siempre que el precio del billete no se exceda.
Por el carácter nocturno del vuelo, 'hemos denominado a esta ruta El Golfo', explican los responsables de comunicación de la aerolínea. Por este motivo, Easyjet preguntará a los viandantes a través de sus papeletas electorales dónde prefieren que vuele El Golfo si a Menorca, Mallorca o Ibiza. El director general de la aerolínea, Arnaldo Muñoz, dará el premio a la ruta ganadora y los votantes participarán, además, en un sorteo de un viaje gratis al destino que haya conseguido más votos.
La carrera 'low cost' por provocar al público
Es una lucha encarnizada por ganar clientes. Las dos primeras aerolíneas de bajo coste, Ryanair y Easyjet, recurren a diferentes artimañas para ser la que más billetes venda desde Barajas (Madrid), aunque sea barriendo precios. El presidente de la compañía irlandesa, Michael O'Leary, sigue provocando con sus disfraces. Recientemente, y coincidiendo con las fiestas de San Isidro en Madrid, O'Leary se vistió de torero para anunciar su oferta con la que regala un millón de plazas a varios destinos europeos. Easyjet, para lanzar su ruta Barajas- Edimburgo, vistió a varios actores de gaiteros escoceses con un cartel que decía: 'Descubre el secreto mejor guardado de Escocia'. El actor levantaba su falda y aparecía el texto: 'Viaja a Edimburgo por 32 euros'. Todo vale con tal de sumar viajeros.