Hoteles

Globalia desarrollará sin socio el proyecto Peperoom

Globalia ha decidido seguir en solitario su proyecto de levantar hoteles económicos con la marca Peperoom sin su otro socio, HOR (Hotel Ocio y Restauración), con el que compartía una inversión inicial de 80 millones. Sin él habrá un cambio de planes: los establecimientos Peperoom serán muchos en alquiler.

Los hoteles de bajo coste Peperoom se construirán y gestionarán sólo por el grupo turístico Globalia. Esta sociedad, presidida por la familia Hidalgo, ha roto relaciones con su socio HOR (Hotel Ocio y Restauración), con el compartía al 50% el proyecto hotelero Peperoom y para el que tenían destinada una partida inicial de 80 millones de euros.

Javier Hidalgo, director general de Globalia y fundador de negocios Pepe (alquiler de coches Pepecar, agencia de viajes Pepetravel y la cadena hotelera Pepe room), quedará con este nuevo cambio al frente del proyecto. Según la compañía, la salida de HOR 'no alterará el plan de Peperoom, que construirá tres hoteles (dos en Barcelona y uno en Madrid) en los próximos meses'. Sin embargo, habrá un cambio en el programa: la compañía estudia la posibilidad de gestionar bajo su marca Peperoom hoteles ya existentes, a través de contratos de alquiler, según Miguel de Lucas, director general de Pepeworld. Algo que dista mucho de su filosofía inicial. La compañía que cuenta con un año y medio de trayectoria pretendía tener todos los establecimientos en propiedad e invertir cinco millones de euros en cada uno.

Ahora, la cadena también incorporará a esta red de hoteles baratos en régimen de alquiler que no representen demasiada inversión.

Peperoom es la nueva cadena hotelera de Globalia que se dirigirá al público más joven. De gama más económica, Peperoom buscará los emplazamientos más adecuados para estar presente en las principales ciudades españolas.

De momento, el grupo espera abrir 15 hoteles de estas características en el plazo de tres años.

En estos momentos, Globalia está estudiando diez ubicaciones en distintas provincias de establecimientos baratos.

'La filosofía está basada en inmuebles situados en la periferia de las ciudades, funcionales, modernos a un precio de nueve euros por habitación y noche, según de Lucas.

La ruptura con HOR se ha dado por una diferencia en la estrategia de ambos grupos. Globalia no descarta seguir con él para otros proyectos en el futuro.'Tenemos suficiente músculo financiero para afrontar nuevas inversiones en solitario porque tenemos sociedades patrimoniales para seguir avanzando', añade de Lucas.

Como su marca de alquiler de coches, Pepecar, y su agencia por internet, Pepetravel, la compañía piensa sumar aún más negocio con este nuevo nicho de mercado. Con todo ello, los responsables del grupo Globalia esperan obtener unos ingresos de explotación de 4.200 millones, con un aumento del 20%.

Crea una nueva línea hotelera urbana

Globalia no sólo tendrá hoteles en la periferia con precios bajos sino que mirará todas las oportunidades para hacerse con edificios en el centro de las ciudades con la marca Premiun de Pepe Hotel. 'Se trata de una nueva línea de hoteles también baratos, pero a diferencia de Peperoom, estarán situados en los núcleos urbanos', explica de Lucas. De momento, Globalia tiene localizado su primer emplazamiento Pepe Hotel en el centro de Barcelona. Con esta nueva división, el grupo turístico pretende estar en las principales ciudades españolas como Madrid, Bilbao, Valencia o Sevilla.

El grupo Globalia ingresó el pasado año 3.597 millones de euros, lo que significa un aumento del 10% con respecto al año 2005. El beneficio neto se elevó a 21 millones, frente a los siete que logró un año antes. 'Todas las divisiones tanto de hoteles, como de viajes han evolucionado muy bien', dicen en la compañía familiar.