Coca-Cola y Nozar, unidas por el marketing
La filial española de Coca-Cola ha dado una nueva vuelta de tuerca a su estrategia de marketing y publicidad. Esta vez, el gigante de los refrescos se ha aliado con el grupo inmobiliario Nozar para sortear entre los consumidores de Coca-Cola Light un piso situado en el centro de Madrid, junto a la plaza de toros de Las Ventas.
La vivienda, de 68,34 metros cuadrados alcanzaría en el mercado un valor aproximado a los 330.000 euros y corresponde a la proyecto de Nozar situado en la calle de Julio Camba. Sin embargo, el valor total del premio estará por encima, ya que incluirá todo el equipamiento del inmueble, así como los costes notariales.
El objetivo de la multinacional estadounidense es atraer con esta promoción al público objetivo de Coca-Cola Light, situado sobre todo en una franja de edad cercana a los 30 años. Desde la multinacional señalan que una de las principales preocupaciones de este segmento de la población es la vivienda, basándose en los estudios del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS). Por ello, han querido aprovechar esta circunstancia para arañar cuota de mercado a sus rivales.
El inmueble alcanza en el mercado un valor de alrededor de 330.000 euros
El inmueble se sorteará entre todos aquellos consumidores que envíen un mensaje de texto sms con el código que aparece en las latas de la promoción. El precio por participar en el concurso será de 0,15 euros, sin incluir los impuestos.
El fabricante de refrescos asegura que no pretende hacer caja con esta promoción, ya que el coste de los sms es el mínimo fijado por la operadora y la recaudación irá a parar íntegramente a ésta. Por su parte, el proveedor del servicio telefónico para el sorteo será Myalert.
En total, Coca-Cola lanzará al mercado unas 300.000 latas del refresco sin calorías, en una promoción que se prolongará durante tres meses y que ya se encuentra en los lineales.
La compañía no ha previsto el número exacto de mensajes de texto que pueden llegar a enviar sus consumidores, aunque apunta que ya ha alcanzado los 17.000 sms antes de que se iniciase la campaña publicitaria. æpermil;sta comenzó a emitirse en televisión el pasado lunes y tendrá una duración de tres semanas.
Anuncio irónico
El spot de la promoción propone situaciones de la vida real 'con un cierto toque de ironía como es el hecho de que gente con 35 años siga viviendo en casa de sus padres', asegura Coca-Cola. El anuncio ha sido elaborado en Argentina y está locutado en España por Pablo Motos.
Además del anuncio para televisión, Nozar y Coca-Cola tienen previstas otras actividades de promoción. Por ejemplo, en el piso se realizan estrenos de películas en DVD, se emitirá el partido de fútbol entre el Barcelona y el Real Madrid con distintos invitados, así como un concierto de una figura internacional 'sorpresa'. Además, las compañías tienen previstas otras iniciativas para respaldar el sorteo, como la inserción de maniquíes en escaparates con las manos levantadas o figurantes que transportarán un colchón donde se leerá el mensaje 'que levante la mano el que quiera el piso de Coca-Cola Light.
Satisfacción con las ventas de Zero
Coca-Cola España está encantada con la evolución de Zero, la variedad sin calorías que lanzó en junio de 2006. La filial de la multinacional estadounidense asegura que se han cuadruplicado las ventas previstas, desde dos hasta los ocho millones de cajas de 24 unidades. De esta manera, se ha convertido en uno de los mayores lanzamientos de la compañía en España en cuando al volumen. Coca-Cola reconoce que parte de los compradores de Zero proceden de otros refrescos de cola de la compañía, aunque la mayoría son nuevos consumidores. Desde la compañía señalan que alrededor del 40% de las ventas procede de marcas de Coca-Cola, mientras que el 60% restante no consumía este tipo de refrescos. Sin embargo, la multinacional destaca que el lanzamiento de Zero no ha supuesto una caída de las ventas de la Coca-Cola Light y la clásica, ya que la primera ha registrado un incremento de su volumen cercano al 10% y la segunda de alrededor del 2%.