Las marcas de la distribución copan ya el 25% del mercado

La marca de la distribución va arañando cada vez más terreno a las enseñas de los fabricantes. En 2006 copó el 25% del mercado, cuando en 1998 sólo alcanzaba el 11,1%, según el informe anual de Nielsen. Sigue creciendo el número de híper y supermercados, un 4%, mientras las tiendas tradicionales se reducen un 2%.

Uno de cada cuatro euros que los españoles destinaron a la cesta de la compra en 2006 se gastó en productos de marca blanca. Según el anuario elaborado por Nielsen, el 25,1% de los 8.422 millones que alcanzaron las ventas en valor de los segmentos de alimentación envasada, perfumería y droguería correspondió a las enseñas de los distribuidores.

En los últimos años, el auge de los productos de marca blanca ha provocado que su cuota de mercado evolucione desde el 11,1% que alcanzaba en 1998, hasta el 25% de 2006. Hace seis años, lograba el 15,5% del mercado.

En alimentación envasada, la cuota de la marca blanca es ligeramente mayor, el 26,2%. El mayor peso se alcanza en las conservas, donde la marca blanca copa el 40,9%. Por detrás se sitúan los congelados (33%), leche y batidos (32,6%), alimentación seca (30,3%) y charcutería y quesos (26,2%). En el lado contrario, donde menor es el peso de la enseña de los distribuidores es en bebidas, ya que sólo alcanzan una cuota del 13,2%. En cuanto al total de droguería y limpieza, su peso es del 21,6%, mientras que en perfumería sólo controlan el 12,3% del mercado.

El anuario de Nielsen recoge que los españoles incrementaron su gasto en productos de consumo un 6,3%, hasta alcanzar los 56.304 millones de euros. De ellos, el 44,3% se dedicó a la alimentación envasada (un 6,7% más que en 2005) el 39,8% a los productos frescos (un 5,7% más) y el 15,9% del gasto fue a parar a droguería y perfumería (con un alza del 6,9%).

En cuanto a los formatos de los establecimientos, los supermercados e hipermercados siguen creciendo, ya que aumentan un 4% y alcanzan los 14.971 puntos de venta. Los que más crecen son los supermercados de entre 1.000 y 2.500 metros cuadrados, que aumentan un 10%. Sin embargo, las tiendas de libreservicio de menos de 100 metros cuadrados y los locales tradicionales continúan perdiendo terreno, con una caída del 2%. Actualmente suponen 36.841 establecimientos, cuando en 2002 superaban los 45.500.

Cae el consumo de alcohol en hostelería

Medio año de vigencia del carné por puntos se ha saldado con una caída del consumo de bebidas de alta graduación alcohólica en hostelería del 3,3%, según el anuario de Nielsen que recoge los datos correspondientes a 2006.El descenso se repite en vinos y aperitivos, que caen un 1,3%. Sin embargo, la nueva normativa no ha afectado a otro segmento, el de las cervezas. En el caso de la modalidad con alcohol, las ventas en hostelería crecieron un 4,9%, mientras que las cervezas sin alcohol se dispararon un 9,1%. Por su parte, las ventas de las bebidas no alcohólicas aumentaron un 2,1%.Según Nielsen, el 68% de las ventas de bebidas se canaliza a través de la distribución, mientras que en el caso del las bebidas alcohólicas de alta graduación, el 67% se consume en restauración.