Publicis compra la firma de publicidad interactiva Digitas por 986 millones
El grupo Publicis ha llegado a un acuerdo para adquirir la firma especializada en publicidad interactiva Digitas. La compañía francesa pagará en efectivo 13,50 dólares por cada acción de la empresa estadounidense, con lo que la operación asciende a 1.300 millones de dólares (unos 986 millones de euros).
El consejo de administración de Digitas ha aprobado la oferta y ha recomendado su aceptación a sus accionistas, ya que ésta representa una prima del 23,5% respecto al cierre en Bolsa de Digitas del 19 de diciembre. Según explica Publicis, la operación supone un nuevo paso en su estrategia para incrementar su presencia en el segmento de la publicidad digital, interactiva y móvil, uno de los que presentan mayores expectativas de crecimiento. La firma gala asegura que con la combinación de ambos negocios el grupo Publicis se convertirá en uno de los principales jugadores de las comunicaciones digitales y servicios de marketing. De hecho, apunta que estos últimos representarán el 34% de los ingresos de Publicis frente al 28% actual.
La firma de publicidad estadounidense, creada en 1980 está integrada por tres divisiones: Digitas, Medical Broadcasting y Modem Media.