El Corte Inglés y La Caixa son los anunciantes que más invierten en marketing directo

El número de españoles que recibieron campañas de marketing directo (información comercial en el buzón) entre abril y junio de este año ascendió a 23 millones, lo que representa el 57% de la población, según un estudio elaborado por TNS con el apoyo de Agemdi (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo). Según el estudio, El Corte Inglés, La Caixa y Movistar son los anunciantes que más invierten en marketing directo.

El 4,8% de este tipo de campañas recibidas en los hogares fue enviada por El Corte Inglés, el 4,6% por La Caixa y el 4,1% por Movistar. Entre los 10 primeros anunciantes del medio están Venca, Telefónica, Yves Rocher, BBVA, Caja Madrid, Galería del Coleccionista y Carrefour.

Un 55% de los consumidores dice acostumbrar a leer u ojear la información que llega a su buzón. Un 59% dice que le gusta el marketing directo cuando incluye muestras de producto, revistas (58%), catálogos (55%) y vales descuento (56%).