La publicidad mundial crecerá el 6% este año, según ZenithOptimedia

ZenithOptimedia se muestra optimista con el crecimiento de la publicidad mundial. La agencia de medios prevé que la inversión publicitaria aumentará el 6% este año, el 5,4% el siguiente y el 5,9% en 2008. Así, las tasas de crecimiento previstas estarán por encima de la media de los últimos 10 años (5%).

En Europa y Norteamérica, sin embargo, el crecimiento previsto estará por debajo de esa cota. La empresa estima para 2005-2008 que la inversión en publicidad aumentará a una tasa anual del 4,6% en Norteamérica y del 4,3% en Europa; entre 1995 y 2005 el crecimiento fue del 5,4% y del 4,7% respectivamente.

Según las previsiones, la inversión publicitaria en internet aumentará un 84% entre 2005 y 2008 y alcanzará una participación en la distribución del total de inversión por medios superior al 10% Reino Unido y Suecia. 'Los pequeños anunciantes en particular apuestan por este medio debido a sus precios asequibles y sus posibilidades de segmentación', aseguran.