Ronaldinho, los toques publicitarios del crack
Natillas, chicles, ordenadores, coches Ronaldinho se ha convertido en un filón para los anunciantes. Sin embargo, la estrella azulgrana no es propietaria de la marca que lleva su nombre. Según la Oficina Española de Patentes y Marcas, el dueño de los derechos de la enseña Ronaldinho es otra estrella del fútbol brasileño, Ronaldo Luiz Nazario de Lima. El nueve madridista tiene registrado su uso para productos como vestidos, calzados, juguetes, artículos para gimnasia y deporte y hasta decoraciones para árboles de Navidad.
Sin embargo, no tener el control de su apodo no ha impedido al 10 del Barça acumular contratos publicitarios. Uno de los últimos, el del fabricante de ordenadores chino Lenovo, que en 2004 adquirió la división de ordenadores personales de IBM, y que ha elegido al futbolista como embajador mundial de la compañía para dar un salto de imagen a escala internacional.
'Es una persona con mucho carisma y admirado en todo el mundo, es normal que muchas marcas lo quieran como referente', asegura Ignasi Ricou, director general de Cadbury para Europa Sur, firma que repite con el brasileño en su nueva campaña de los chicles Trident. 'Es cierto que la presencia de Ronaldinho favorece las ventas', reconoce, aunque apunta que la publicidad es sólo un factor más.
Es el futbolista mejor pagado, 23 millones, por delante de David Beckham
Gracias a estos contratos, Ronaldo de Assis Moreira se ha convertido en el futbolista mejor pagado del mundo. Según la revista France Football, el delantero brasileño ingresó el año pasado 23 millones de euros, de los que 14,5 millones corresponden a los contratos publicitarios y sólo 8,5 millones al sueldo que percibe del club barcelonés. Triplicando sus ingresos de 2004, ha desbancado al siguiente en la lista de los futbolistas mejor pagados, el británico David Beckham. El galáctico del Real Madrid percibió 18 millones, 11,6 gracias a la publicidad, según la publicación gala.
Pero a la hora de elegir a una estrella del fútbol como imagen también hay que tener en cuenta cómo puede influir en los potenciales clientes seguidores del equipo rival. Para evitar problemas, el fabricante surcoreano Hyundai ha preferido elegir para su última campaña a la estrella azulgrana y al portero merengue Iker Casillas. Desde la firma automovilística, que patrocina el Mundial de Alemania, reconocen que no podían tener sólo a uno de los dos. 'Son los mejores en su puesto y los dos van a jugar el Mundial. Además, los dos tienen buena imagen, Ronaldinho cae bien en Madrid y Casillas en Barcelona', aseguran. La multinacional Nike, que también viste al Barcelona y a la selección brasileña, emplea la imagen infantil de Ronaldinho para invitar a jogar bonito; el banco Santander, para lanzar la marca de su filial brasileña Santander Banespa; Texaco, para promocionar su gasolina en Latinoamérica, y Rexona, para su desodorante Sport Fan.
Y es que el filón publicitario no tiene límites. Danone repite con el Balón de Oro 2005 como imagen de Danet y Pepsi apuesta por él, junto a Beckham, Raúl y Henry en su spot del Mundial. Hasta la madre de Ronaldinho, dona Miguelina, ha participado en este festival publicitario, protagonizando junto a su hijo la campaña del detergente de Unilever, Skip, 'Ensuciarse es bueno'.
Más de 3.000 horas para crear su página web
El equipo de la agencia OgylviOne Worldwide ha invertido más de 3.000 horas en elaborar la web oficial del futbolista: www.ronaldinhogaucho.com. 'Comenzamos las conversaciones para el proyecto hace dos años, pero el sprint final han sido nueve meses', asegura el director general de OgylviOne Barcelona, Jordi Urbea. En una semana, ha alcanzado 10 millones de páginas vistas. Sólo el día de su presentación, el 10 de mayo, 35.000 internautas visitaron el site. Sin embargo, Urbea asegura que no se han puesto un objetivo de entradas en la web: 'Hemos sido prudentes'. Tanto el futbolista como la agencia querían crear una página diferente, destinada a la gente que 'ama el fútbol como Ronaldinho'. 'Le hemos pedido que actuase, que hiciese de Hamlet, implicarse más allá del fútbol', apunta Urbea. 'Es la primera vez que un futbolista va a buscar a sus seguidores', creando una comunidad de usuarios a quienes se compromete a enviar entre 10 y 16 mensajes al año, donde el futbolista comenta sus experiencias. Urbea reconoce que el 10 azulgrana 'odia las palabras crack o ídolo'. 'Cree que Dios le ha tocado con un don, el fútbol, como a otras personas les dota con la música o la literatura'.Pero la creación de la página no ha concluido. En septiembre nacerá la segunda fase y en noviembre, la tercera. Incluirá una sección para niños, música realizada por el futbolista, ('le apasionan los bongos', apunta Urbea) y se estudia una sección de descargas para móviles, comercio electrónico y otra donde Ronaldinho enseñe los secretos de sus regates.La web cuenta actualmente con un solo anunciante, Lloret de Mar, que tiene un acuerdo por dos años. La agencia se plantea la entrada de tres o cuatro anunciantes en la parte principal del site y alguno más en espacios específicos.