Los televisores de nueva generación elevan un 15% los ingresos del sector
El mercado español de televisores creció un 4% en número de unidades al venderse 3,35 millones de aparatos en 2005, mientras su facturación subió un 15% al situarse la cifra de negocios en 1.722 millones. El mayor crecimiento del valor frente al número de unidades se debe a que las pantallas planas, que son más caras, se han impuesto a los televisores de tubo.
Los televisores de pantalla plana han terminado por ganar la partida a los de tubo. Durante el pasado año las ventas en España correspondieron en el 78% de los casos a las nuevas tecnologías de televisores estrechos de LCD y plasma, mientras que los aparatos anchos de tubo han quedado limitados al 28% del mercado. En tan sólo 12 meses la situación ha dado un vuelco. En 2004, el 57% de las ventas fueron de televisores de tubo y el 43% de pantallas planas.
El cambio se produce a pesar de que los aparatos de nueva tecnología son mucho más caros que los antiguos. Así, por ejemplo, mientras un televisor de tubo de 42 pulgadas tiene un precio medio de mercado de 600 euros, una pantalla de plasma de las mismas dimensiones se vende por 1.800 euros y un televisor de LCD de 32 pulgadas cuesta 1.400 euros.
Según los estudios de mercado que manejan los principales fabricantes, en España durante 2005 se han vendido un total de 3.350.000 televisores, frente a los 3.225.000 unidades del ejercicio precedente. Ello supone un incremento del 4%. En valor, el mercado ha crecido mucho más, hasta el 15%, al situarse su cifra de negocios en 1.722 millones. De esta cantidad, 483 millones corresponden a televisores de tubo, 918 a tecnología de LCD y 320 a aparatos de plasma.
En realidad la tecnología que está soportando en mayor medida la evolución en el sector español de los televisores es la de LCD cuyo número de unidades vendidas pasó de 250.000 unidades en 2004 a 900.000 unidades en 2005.
Baja penetración
A pesar de este crecimiento exponencial en la venta de los televisores planos todavía queda un amplio camino por recorrer hasta que el parque español de este tipo de aparatos esté mayoritariamente dominado por estas nuevas tecnologías. Los fabricantes calculan que de los aproximadamente 30 millones de aparatos que prestan servicio en los hogares españoles, tan sólo 1.250.000 unidades son de tecnología LCD y 250.000 de plasma. El resto todavía son de tubo.
La tendencia al cambio de tecnología se va a acelerar durante el presente ejercicio y los siguientes, según los datos que barajan los fabricantes. En 2006, de un mercado estimado en 3,7 millones de aparatos, las pantallas de LCD vendidas supondrán el 73%, el plasma el 16% y el tubo el 11%. En el año 2010 el 90% de los 7,8 millones de televisores que se venderán, según las previsiones de los fabricantes, serán de LCD, frente al 9% de las de plasma y el 1% de las de tubo.
Por otra parte, en 2005, los precios de venta de los televisores siguieron cayendo de forma sistemática. Los fabricantes calculan que en los televisores de LCD valen ahora un 18,5% menos que hace un año, mientras que los aparatos de tecnología de tubo son un 29,9% más baratos.
El mercado también ha sufrido significativas variaciones en cuanto a la cuota de mercado de los distintos suministradores. Philips, que en 2004 había logrado auparse al primer puesto en los principales segmentos, pierde fuelle y el conjunto del mercado pasa de una cuota del 14,9% a otra del 13,9%. La peor noticia para la multinacional holandesa llega del segmento de venta de televisores de LCD en el que su cuota de mercado ha pasado del 16,9% en 2004 al 12,6% el año pasado.
Su competidor Sony tampoco sale bien parado al caer del 15,1% al 9,2% en el total del mercado. No obstante mantiene el tipo en la tecnología específica de LCD donde crece del 14% al 15,5%. Los ganadores del año son otras compañías que hasta la fecha han tenido un peso mucho menor en el mercado español. Samsung ha pasado de una cuota del 8,8% en 2004, al 11,2% el año pasado. Thomson ha subido desde el 5,7% al 7,2%. Sony crece desde el 6,5% al 8,4%.
España, en quinto lugar europeo en descodificadores de TDT
A pesar de haber sido el segundo país europeo en lanzar la televisión digital, España ocupa el quinto lugar en venta de aparatos descodificadores para TDT. El líder en 2005, según los datos de los fabricantes, es Alemania que al finalizar ese ejercicio tenía un parque de 5 millones de unidades. En segundo lugar se encontraba el Reino Unido con 3,7 millones, seguido de Italia con 3,5 millones y Francia con 1,5 millones de descodificadores para TDT. En España se había vendido 800.000 unidades. Las previsiones para 2006 alzan a Italia al primer lugar con un total de 6 millones de unidades comercializadas, seguida de Alemania con 5,5 millones. España mantiene su quinta posición con 2 millones de descodificadores.