La Sexta invertirá 35 millones en publicidad y cobertura
La Sexta ha anunciado una inversión de 35 millones de euros, de los que 15 millones se destinarán a publicidad para el lanzamiento del nuevo canal que comenzará sus emisiones el próximo 27 de marzo. Durante la presentación de la programación, el consejero delegado de La Sexta, José Miguel Contreras aseguró que la mayor parte esta inversión se destinará a publicidad exterior, junto a iniciativas especiales y cine.
Además, la compañía participada por Televisa (40%) y productoras como Mediapro o El Terrat invertirá 20 millones de euros en antenización durante los próximos dos años para aumentar la cobertura de la cadena, que al comienzo de sus emisiones alcanzará el 30% del territorio pero que podrá incrementarse hasta el 80% en verano.
En cuanto a las previsiones de facturación publicitaria, Contreras aseguró que dependerá de tres factores: que el grupo consiga los derechos de emisión del Mundial de Fútbol de Alemania, del desarrollo del proceso de antenización que 'irá más deprisa' y de la evolución de la audiencia ya que 'partimos de cero', afirmó.
Respecto a la puja por los derechos del Mundial, Contreras apuntó que no se alcanzarán los 100 millones de euros, 'serán cifras altas pero no llegarán a 100 millones como se ha comentado'. Además, el responsable de La Sexta reconoció que la cadena mantiene negociaciones con seis grupos para aumentar el accionariado 'pero sin prisa, porque la financiación está cubierta'.
La Sexta comenzará sus emisiones con el 50% de la programación, aunque en el 'segundo semestre estaremos al 100%', afirmó Contreras. El eje de los espacios será la ficción internacional y los espacios de humor conducidos por el Gran Wyoming, Florentino Fernández o Emilio Aragón, presidente de La Sexta. En un primer momento, la cadena no contará con ficción nacional ni con cine.