La cadena de ropa infantil DPAM desembarca en España
La enseña francesa de ropa de niño Du Pareil... au même (DPAM) ha creado una filial en España con el objetivo de abordar un fuerte plan de expansión que le permita competir con Kiddy's Class (la cadena infantil del grupo Inditex). Según el director general de la compañía, Richard Vidal, la idea es abrir entre 15 y 20 tiendas anuales durante los próximos ejercicios con un horizonte de 80 establecimientos.
'Ya contamos con siete locales abiertos y antes de final de abril habrá 10 operativos; entre agosto y diciembre abriremos otros ocho, lo que situará el total en unos 18 al cierre del ejercicio, por lo que creemos que nuestros planes de expansión son realistas y fácilmente alcanzables', apunta el directivo de la filial española. De los siete locales actuales, dos son propios (se abrirá un tercero próximamente) y el resto franquicias, pero la intención es que el 95% de las tiendas sean afiliadas.
Una de las claves de este crecimiento es que la cadena deja a sus franquiciados la mercancía en depósito y les paga una comisión sobre las ventas realizadas (un 36% que puede ser negociable en función de los costes de alquiler). El asociado también paga un canon de entrada de 10.000 euros, con derecho a formación, asesoramiento y otro tipo de servicios.
240 tiendas
El grupo DPAM, que este año cumple su 20 aniversario, cuenta en la actualidad con 240 tiendas en Francia, Suiza, Portugal, Italia y Japón, donde también posee planes de expansión.
La compañía francesa facturó el año pasado 131,9 millones de euros, lo que supone un incremento del 6% sobre el ejercicio anterior.
Las colecciones de Du Pareil... au même están compuestas por unas 1.200 referencias para cada temporada y están dirigidas tanto a bebés como a niños de hasta 14 años. Uno de sus principales atractivos es la alta rotación de la mercancía, ya que las tiendas reciben las prendas todas las semanas.
Su público objetivo son mujeres jóvenes, de entre 25 y 45 años, con poder adquisitivo medio y medio alto; y sus tiendas se ubican tanto a pie de calle como en centros comerciales.