ârbital introduce los 'blogs' en las campañas de marketing en internet

Internet va ganando presencia en las estrategias de marketing y publicidad, y las compañías que buscan contactar con un público objetivo joven se van decantando cada vez más por este medio. Ejemplo de ello es la campaña en la red del nuevo Renault Clio elaborada por ârbital, la agencia de marketing del grupo BBDO.

La primera fase de la campaña se ha desarrollado a través de banners en páginas web afines al público objetivo, entre 25 y 35 años, en las que se invitaba a los usuarios a acudir a un site y contestar a una pregunta 'Si volvieras a nacer, ¿cómo te gustaría ser?'. En total respondieron más de 10.000 personas. La originalidad de algunas de las respuestas ha llevado a la agencia a dar continuidad a esta campaña y hacer un concurso para premiar las respuestas más originales.

La segunda parte de la campaña se ha desarrollado a través de un blog (diario personal) ficticio en el que el protagonista del anuncio ejemplifica el concepto de ReStart (volver a nacer), el eje de la campaña.

El objetivo de este blog, que se va actualizando, es 'crear una comunidad de usuarios', apunta José Luis Gómez, director de servicios al cliente de Renault en ârbital. Actualmente, existen 12.000 usuarios suscritos que conocen las novedades comerciales del Clio a través de la red.

Esta campaña en internet ha supuesto 'entre el 2% y el 3% de la inversión total en publicidad del nuevo Clio', afirma Gómez. Este tipo de campañas online permiten a las agencias conocer cómo es su público objetivo, 'dónde están los potenciales clientes y cómo piensa' apunta el responsable de ârbital, aumentando así la capacidad captar datos.