El crecimiento publicitario en internet superará al de TV y prensa, según CSFB

La publicidad en internet acelerará su crecimiento el año que viene. Según un estudio de Credit Suisse First Boston, el mercado de publicidad online crecerá el año que viene un 32%, hasta alcanzar los 16.600 millones de dólares (14.000 millones de euros). La previsión de crecimiento medio del mercado para todos los soportes se sitúa entre el 6% y el 10%.

El banco de inversión ha corregido al alza sus previsiones, ya que antes estimaba que el incremento alcanzaría el 21%. 'Estamos observando un cambio hacia un modelo de publicidad más diversificado', señala Mary Baglivo, responsable de la oficina en Nueva York de Saatchi & Saatchi. 'En realidad, hay un trasvase desde los medios tradicionales, en especial de la televisión y la prensa escrita'.

Las ventas de anuncios en internet con algún tipo de animación, sonido o aplicaciones interactivas, aumentarán aún más, un 66%, con lo que se convertirán en el segmento de mayor crecimiento, según CSFB. Yahoo y Google serán dos de las empresas más beneficiadas por este fuerte incremento publicitario online.