Lenovo hace su primera incursión en el mercado masivo con El Corte Inglés
La compañía china Lenovo, que arrancó su operativa como empresa independiente en España el pasado mayo tras comprar la división de PC de IBM, ha dado los primeros pasos en su incursión en el mercado de consumo. La multinacional, que ya había expresado su deseo de ir en esa dirección para alcanzar su objetivo de estar entre los tres primeros fabricantes de PC en todos los países donde está presente en un plazo de cinco años (en España son sextos), ha cerrado para ello diferentes acuerdos en distintos países. En EE UU con la cadena de tiendas Office Depot; en España, con El Corte Inglés.
La primera oferta, que arranca hoy, irá dirigida a estudiantes. 15 tiendas de la cadena de distribución en toda España dispondrán de stands promocionales, que incluyen tres modelos de portátiles ThinkPad con configuraciones pensadas para el ámbito escolar y universitario y 'con un descuento aproximado de 200 euros respecto al precio de mercado', según Lenovo. El rango de precios va de los 1.179 euros en el modelo de gama media a 2.200 euros que cuesta el TabletPC.
La compañía calcula que esta acción, prevista hasta febrero (después habrá ofertas para otros colectivos), le permitirá aumentar entre un 5% y 10% su negocio en unidades en un trimestre, 'y ello sin contar el impacto que pueda tener sobre otros canales', dice Pascual Martínez, director de Desarrollo de Negocio de Lenovo Iberia.
'Hemos vuelto al mercado de consumo tras cinco años IBM sólo trabajaba con empresas, pero queremos hacerlo con acciones medidas que nos den visibilidad y nos ayuden a incrementar el negocio de forma progresiva', añade Martínez, que reconoce que Lenovo 'no está aún en disposición de ir al mercado masivo'. 'No tenemos la gama de productos completa para entrar en retail y tener éxito, y nos falta una estructura comercial adecuada. El salto definitivo será en 2006 cuando tengamos los primeros productos con marca Lenovo'.
CRECER EN PORTÁTILES
Lenovo no desvela muchos detalles sobre cómo prevé cerrar 2005. Sí avanza que su objetivo es crecer en portátiles por encima de la media del mercado (hoy tiene una cuota del 5,5%) y mantenerse en PC, donde hoy ostenta un 7%, ambos en equipos profesionales.