Havas corteja a Aegis a través de Vincent Bolloré
Havas, propietario de Media Planning Group, y Aegis, dueño de Carat, acercan posiciones a través de Vincent Bolloré. La participación que el presidente de Havas ha logrado en el capital de su rival Aegis, un 25%, ha desatado todo tipo de especulaciones en el sector publicitario. El empresario francés insiste en que su posición es 'financiera', pero tanto los expertos como la subida en Bolsa de Aegis apuntan que el mercado no descarta que tras el movimiento se esconda el intento de fusionar ambos grupos tras la retirada de Publicis y WPP de la puja.
Bolloré ha incrementado su participación ininterrumpidamente en Aegis desde agosto, hasta convertirse en el primer accionista individual del grupo, con un 25%. 'Es nuestra mayor esperanza', señalaba recientemente el fondo de inversión estadounidense Harris Associates, accionista de Aegis. El regulador británico, por su lado, ha despejado el camino al señalar que no habría obstáculos importantes si Bolloré quisiera lanzar una oferta. Eso sí, el empresario tendría que demostrar que no hay conexión entre él y WPP, tal y como se especuló en la prensa británica.
Los planes del financiero francés en Aegis no están claros. Los escenarios varían desde la posibilidad de que Havas, como grupo, o Bolloré, como empresario, lancen una opa por Aegis; una fusión entre iguales de Havas y Aegis; una oferta lanzada por directivos de Havas sobre Aegis; acuerdos de asociación en diferentes países...
Los analistas consultados por Reuters discrepan. 'Un pacto de asociación en países donde ninguno de los dos grupos tienen posiciones dominantes es más posible que una fusión', señalan unos expertos. 'Es más probable (que Bolloré) busque una solución global por Havas y Aegis', dicen otros. En caso de que el empresario optara por una oferta, los analistas apuntan que tendrá que desembolsar al menos los 147,75 peniques que pagó por algunas de sus acciones en Aegis, lo que supondrá un importante obstáculo para el grupo Havas.
Los títulos de Aegis cerraron ayer en 122,8 peniques y ganan el 25% desde agosto.
Además, se suman las dificultades de la integración y otros problemas de competencia en determinados países, España y Francia entre otros. Havas es propietario de Media Planning Group y Aegis, de Carat, dos de las agencias con más presencia.
'Aegis se felicita del final de la incertidumbre causada por los recientes acercamientos', decía el grupo tras la retirada de WPP y reafirmaba su posición como 'el mayor grupo independiente de medios del mundo'.
La Bolsa se mantiene a la expectativa
Hace ahora tres meses, Aegis anunciaba a bombo y platillo que había recibido una oferta de compra no identificada. El mercado comenzó enseguida a ponerle nombre a los pretendientes y WPP y Publicis reconocieron su interés. Mientras, Vincent Bolloré acumulaba acciones de Aegis. Tras el fracaso de las conversaciones con Publicis, primero, y WPP, hace unas semanas, únicamente la opción de Havas parece sólida. La Bolsa, por su lado, sigue a la espera. Aunque lejos del máximo que alcanzó Aegis en 145 peniques hace un mes, en plena puja, el valor sigue acumulando ganancias y sube un 25% desde que Bolloré compró títulos por primera vez en agosto.