El 'spanglish' se convierte en el rey de las ondas en Los Ángeles
La letra de Gasolina, del cantante de reggaeton Daddy Yankee, habla de una chica que 'no se pierde ni una party', 'sale todos los weekends a vacilar' y 'no para de janguear' (janguear, del inglés to hang around: pasar el rato, divertirse). La combinación de idiomas es curiosa pero absolutamente normal para los oyentes de Latino 96.3, una emisora de Los Ángeles que emite toda su programación en spanglish y en la que la canción de Daddy Yankee suena a menudo. La mezcla de inglés y español es la forma de expresión habitual para millones de personas en EE UU. Y los medios de comunicación y publicistas estadounidenses son cada vez más conscientes de la importancia del spanglish para llegar a la creciente población latina del país.
Latino 96.3 era hasta hace unos meses una emisora local con programación cien por cien en español y cada vez menos oyentes. El pasado mayo decidió cambiar a un formato bilingüe. Desde entonces, la emisora ha pasado del puesto decimoctavo al segundo en los índices de audiencia y es líder entre los oyentes de entre 18 y 24 años. Los locutores y pinchadiscos de Latino 96.3 mezclan constantemente inglés y español, y utilizan muchas palabras que son un híbrido de ambas lenguas. Lo mismo ocurre con las cuñas publicitarias.
David Haymore, director de Latino 96.3, dice que la evolución demográfica en Los Ángeles les llevó a adoptar un formato bilingüe. 'La tercera y cuarta generación de latinos en EE UU se siente cómoda usando tanto inglés como español', explica Haymore. 'Era una buena oportunidad porque los jóvenes de Los Ángeles no tenían una emisora como ésta'.
Haymore, que no es latino pero considera el español su segunda lengua, cree haber encontrado la fórmula del éxito. 'Damos a los jóvenes la facilidad de usar los dos idiomas y el contenido es hot', afirma. El reggaeton, mezcla de hip-hop americano y español con raíces en Puerto Rico, Panamá y Jamaica, domina la programación musical de la emisora.
Latino 96.3 no está sola. También en Los Ángeles, la televisión local LATV retransmite principalmente en spanglish. Y en San Antonio, Tejas, la cadena Clear Channel Radio empezó el pasado año a emitir programación bilingüe en algunas de sus emisoras en ese Estado. Un 23% de la población latina de EE UU afirma que habla 'tanto español como inglés' en su casa. En total, 41,3 millones de hispanos viven en EE UU (un 14% del total de la población) y suponen ya la primera minoría del país.
Ilan Stavans, profesor de español de la Universidad de Amherst, opina que la popularidad del spanglish crece cada día y por ello otros medios seguirán el ejemplo de Latino 96.3. 'Los medios de comunicación e internet son su principal promotor. El spanglish ya se usa en programas de televisión, radio y hasta periódicos', señala. 'Incluso el Ejército estadounidense publica anuncios en spanglish en revistas'. Stavans es autor de un diccionario de spanglish con más de 6.000 entradas que incluye una traducción del primer capítulo de Don Quijote y se enorgullece de que su curso de spanglish en Amherst tiene cada año más estudiantes matriculados.