Bruselas propone una relajación de las normas publicitarias en televisión
La Comisión Europea tiene previsto aprobar mañana el proyecto de reforma de la directiva que regula el mercado europeo de televisión desde 1989. La relajación de las normas de publicidad, tanto sobre limitación temporal como de formato, es uno de los cambios más polémicos e importantes que introduce la nueva ley.
La nueva directiva otorga un tratamiento idéntico a todas las retransmisiones audiovisuales, con independencia de que se hagan por el canal tradicional que es el televisor o por nuevas vías como internet o la telefonía de tercera generación.
El planteamiento legal se centrará a partir de ahora en los contenidos y no en el método de transmisión. Bruselas espera conseguir así la 'neutralidad tecnológica' de la nueva normativa y evitar que se quede obsoleta en poco tiempo.
La directiva permitirá técnicas publicitarias tan controvertidas como el llamado 'emplazamiento de productos' (product placement), en el que la presencia de marcas acompaña la emisión normal de un programa.
Bruselas considera que esa práctica 'ya es moneda corriente en el mercado' por lo que 'es mejor regularla que mantener el vacío o la incertidumbre legal que existe ahora'. La aparición de marcas, sin embargo, seguirá teniendo ciertos límites, como los relativos a programas informativos o documentales.
La CE también cree que la limitación temporal de la publicidad ha quedado superada por la evolución del mercado. La directiva actual establece que el tiempo 'dedicado a la publicidad no deberá representar más de un 15% del tiempo de transmisión diario' y limita los espacios publicitarios dentro de una hora a un máximo de 20 minutos. Las nuevas normas serán más flexibles, dejando mayor libertad a las cadenas para ajustar sus emisiones publicitarias.
Bruselas quiere aumentar el control, en cambio, de las emisiones destinadas a menores, así como de las posibles incitaciones a la violencia o el odio racial, en las llamadas programaciones 'no lineales', es decir, las que no están realizadas en base a una parrilla preparada de antemano (formato habitual en internet).