Los expertos prevén un aumento este año del 3,3% en la inversión publicitaria
La inversión publicitaria continuará creciendo en 2005 por tercer año consecutivo, según confirma el informe Ad Barometer sobre un análisis realizado en los siete principales mercados mundiales (EE UU, Japón, Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España).
El estudio prevé un crecimiento internacional del 3,3%, con una cifra de inversión de 257.000 millones de euros, que se repartirá de forma equilibrada entre los grandes continentes: un 3,7% en EE UU, un 3,3% en Europa y un 1,5% en Japón. Entre los medios, televisión tendrá el mayor crecimiento, 3,8%, seguido de radio, 2,9%, prensa y revistas con un 2%. No obstante, el ritmo del crecimiento publicitario mundial será más moderado que el de 2004, especialmente en Estados Unidos: 'El comportamiento de las empresas de gran consumo seguirá siendo prudente en 2005 a pesar de los incrementos de sus beneficios; su prioridad continuará siendo el control de los costes de marketing en los países más maduros y la inversión en los mercados asiáticos en crecimiento.'
Asimismo, el informe señala varios factores económicos que se produjeron en el transcurso de 2004, como el aumento de los precios de la energía, el incremento de los tipos de interés o el descenso del dólar frente al euro, o desaceleración económica en los países desarrollados, más moderada en los países anglosajones y España, pero muy acusada en Japón, Francia, Italia o Alemania. 'Esta desaceleración económica está teniendo como consecuencia inmediata una moderación de la inversión publicitaria, especialmente en estos cuatro países, lo que confirma la tendencia del último trimestre de 2004. Aunque prevemos una recuperación a partir del segundo semestre, el ritmo de los ingresos en 2005 seguirá siendo débil.'
Por lo que respecta a España, es el país europeo con el mayor incremento del mercado publicitario en 2004 y así seguirá siendo en 2005, a pesar de la desaceleración general del continente. Según el análisis, esta buena marcha se apoya en una economía en expansión y un crecimiento del consumo en los hogares del 3,3%. 'El 10,2% de incremento del mercado publicitario español en 2004 superó ampliamente las expectativas. Con casi 6.400 millones de euros, España representa el 2,6% de la inversión total entre los siete países.'
De esta manera, el informe prevé que España crecerá en 2005 a un ritmo superior que la media europea, pero inferior al crecimiento del año anterior. 'La ligera desaceleración económica y la ausencia de factores como los que se produjeron en 2004 (fuerte encarecimiento de los costes TV, boda real, acontecimientos deportivos) nos hace prever un incremento global del 4,9%'.