Consentino se da a conocer en el mercado español
El grupo español Cosentino, especializado en la producción de superficies de cuarzo y piedras naturales, ha lanzado su primera campaña publicitaria en televisión en España. El objetivo es consolidar su marca Silestone y elevar su conocimiento.
Cosentino comenzó a hacer publicidad hace cinco años pero hasta ahora se había centrado en medios gráficos especializados en decoración y arquitectura porque el objetivo era controlar el canal de distribución. Con esta campaña televisiva pretenden que la marca sea conocida por el consumidor final. Según fuentes de la empresa Silestone se ha convertido en un genérico para denominar un producto más que una marca y poca gente lo asocia como marca registrada de Cosentino, de hecho la mayoría cree que se trata de un producto extranjero.
El anuncio, creado por la agencia Sra. Rushmore, ha sido rodado en las canteras del grupo en Macael (Almería). En la película se refleja desde el origen natural del cuarzo, como principal componente de Silestone, hasta su aplicación como encimera de cocina en los hogares.
La primera acción televisiva de Cosentino se produjo, sin embargo, en el mercado norteamericano, con la emisión de un spot durante la Superbowl. Desde entonces se han emitido tres spots en las principales cadenas televisivas norteamericanas. Esta campaña es diferente a la que se emite en España porque los públicos son también distintos.